iPhone X 卖得不如预期,还影响了 OLED 产业 - 潮流
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金沙城娱乐中心手机版,对iPhoneX寄予厚望的,除了苹果,还有整个OLED(有机电激发光二极管柔性显示屏)行业。 彭博援引知情人士消息称,OLED的主要生产商开始考虑减产和降价,这也是因为iPhoneX的销量没有达到供应商的预期。三星向苹果供应的OLED屏幕数量只有预期的一半,由此,三星显示器的业务今年利润也将不及分析师预期。 一个可能的出路是来自中国智能手机厂商的需求增长。但是在短期内,这不一定能解决行业的需求问题。 在苹果使用OLED屏幕的手机上市之前,整个行业的问题在于产能不足。OLED屏幕的生产成本高、良品率低,四家主要的屏幕生产商三星、LG、夏普和JDI,都没法提供足够的产能。早前根据彭博社的消息,这样的情况得到今年才能解决。 但是现在行业关注的问题变成了:到底OLED屏幕的需求够不够大? 曾经,OLED行业对苹果寄予厚望。因为苹果过去几次在iPhone上使用新的屏幕技术都有不错的销量,比如2010年使用视网膜屏幕的iPhone4、2012年第一次调大屏幕尺寸的iPhone5。 苹果最新一份财报显示,iPhoneX高昂的售价拉动苹果的收入提升,但iPhone的整体销量却不及上年。 除了需求的问题,OLED还有一些产品本身的问题没有得到解决。比如在其他材质上出现的OLED“烧屏”,在iPhoneX上也没有得到完全避免。最大的OLED供应商三星至今没有办法杜绝“烧屏”现象,但是它们在产品软硬件设计上做了优化。 中国手机厂商还没有在OLED屏幕上跟上苹果,主要的考量主要还是价格。彭博智库的一位分析师表示:“LCD技术对于许多用户来说就已经够好了,而且还要考虑OLED和LCD的价格差距。” 与此同时,液晶屏幕也有新的技术出现。比如去年小米发布的小米MIX使用的JDIFullActive屏幕。这种屏幕的材质仍然是LCD,但显示比例提升到了18:9,非常符合手机行业的“全面屏”潮流和厂商对正面超窄边框的要求。 除了LCD,苹果在显示技术上还拥有Micro-LED等作为备选。OLED行业的未来,又多了不少不确定性。

从iPhone 8开始,OLED屏幕将成为高端手机的标配。得益于苹果良好的市场导向作用,越来越多的手机厂商将投入OLED显示屏大营。但由于产业链发展尚不成熟,中小尺寸的OLED屏幕三星一家独大。在供应紧缺的情况下,苹果大单的加入,似乎让僧多粥少的局面加剧。但据业内人士观察,今年OLED屏幕争夺不仅不会加剧,还倒逼着中国的屏幕生产商赢在了起跑线。

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四家手机厂商 鲸吞93%产能

2016年,Galaxy S6 Edge发布之后,惊艳亮相的曲面屏设计不仅给三星带来了漂亮的销量成绩单,还为三星收获众多好评,自此以后,国产手机厂商对OLED屏兴趣渐浓,先后发布了多款OLED显示屏的手机,例如OPPO的R系列、vivo的X系列、华为P9、小米note2等机型中均含有OLED显示屏的配置型号。

比起现在手机广泛使用的LCD显示屏,OLED屏幕的最大优势在于自发光与柔性曲面。在手机电源容量无法革新的前提下,手机厂商致力于降低能耗,提高手机续航能力,而OLED显示屏是有机电激发光二极管,不需要背光源,能够自发光,功耗也就低。而且柔性曲面屏延展性好,给予手机厂商更广阔的手机ID设计空间。除此之外,OLED屏幕材质轻薄,触控灵敏度更高,色彩表现也更为鲜艳。

凭借着天然的优势,OLED屏幕的市场被一致看好。根据液晶市场咨询机构DSCC(Display Supply Chain Consultants)预估,2017年全球将有5.25亿部智能手机采用AMOLED面板,同比增长42%,2021年全球采用AMOLED的智能手机将达12亿部,其中有超过半数为三星与苹果。不过,遗憾的是,OLED需求旺盛,但是产业链却没有发展起来,使得三星一家独大。

DSCC表示,三星在2016年全球AMOLED手机面板出货占比高达97%,2017年为96%,OLED市场是名副其实的卖方市场。而造成这一局面的原因,手机分析师潘九堂认为,除了三星布局早以外,其他手机厂商如LG Display是押宝于电视OLED显示屏,日本的屏幕生产商虽有技术,但因财务状况不良也未能及时转向到手机OLED面板。

“去年AMOLED屏特别缺,各家厂商高端机型都想用上AMOLED屏,但是去年OPPO和vivo两家销量远超预期,供不应求。”潘九堂说道。今年除了国产手机厂商要分食AMOLED屏,苹果也加了进来。根据《日经新闻》消息,苹果已经向三星电子下单了7000万块OLED屏幕的生产合同,消化了三星14%的产能。加上自己家手机消耗掉56%的产能,留给国产手机厂商的产能仅有30%,其中OPPO、vivo两家分别获得13%、10%的产能。也就是说,这四家手机厂商,占据了三星93%的OLED出货量。

三星“挑人供货”

订单太多,三星计划扩大OLED屏幕生产线。

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