2018年家电市场开局行情涨 - 潮流家电网
分类:家用电器

2018年中国家电市场开盘2个月以来,对于市场整体走势和变化,来自家电圈的厂家和商家纷纷在后台给出不同的感受、观点和意见。所有信号都在凸显,今年家电市场注定更复杂、多变,难以把握其中的规律。最突出的则是,整体市场形势严峻未改,产业变量增多商业机遇减少。 经过家电圈的梳理可以看出,目前业内各界对于家电市场开局情况,基本分为三派:一是典型的乐观派,因为在开局以来在市场上继续赢得2位数以上的量增利涨,并对下一阶段市场表现持续看好、看涨态度;这些主要是一些手握高端品牌、差异化原创产品的企业。 二是不少的悲观派,因为在开局以来遭遇2位数左右的市场下滑,并对整个家电今年表现继续悲观;普遍是感觉到市场形势更加严峻和多变,由此带来整个家电产业竞争的白热化。特别电商下乡、消费升级、需求裂变等;这些主要是一些中小厂商,缺乏靠山、产品和市场号召力。 三是持续的迷茫派,继续看不清楚今年市场的整体走势,也不知道下一步产业的发展变局,还是采取一贯的跟随和模仿策略,以“能做就做一点”的心态混下去。完全没有自己的长远规划,也不清楚如何应对。这些主要是小微家电厂商,特别是一大批的产业投机者。 当然透过不同阵营家电厂商的动作,则可以看到,整个家电市场在2017年首次遭遇更加复杂、丰富而多变的格局之后,2018年还将继续上演更为复杂和多变的商业竞争。由此这也带来整个家电商业格局的多极分化进一步加速,而不是简单的“强弱大小”博弈,而是真正的“无规则、突发性”因素增多下的激变。 与过去几年,家电市场上普遍是“大鱼吃小鱼”的两极分化不同,这一轮家电市场两极分化,在“大鱼吃小鱼”商业竞争轨道之中,又呈现出新的分化,即有差异化、拳头型产品的家电厂商,开始成为新一轮的领导者和破局者。 虽然过去几年来,以小米、京东为代表的互联网、电商企业,纷纷进军家电制造、家电零售等领域,但是除了京东、阿里在家电零售市场开始占据主角位置,家电制造领域仍然没有形成一支强有力的挑战力量,小米系的各家生态链企业至今仍然在家电边缘品类、边缘市场上挣扎,谋求立足。 可以说,这正是处在转型升级轨道之中的中国家电市场“真实面目”,有的家电厂商继续保持10%甚至20%以上的增长,有的家电厂商则再次遭遇下跌考验出现10%以上的跌幅,这些都不奇怪。比如,在持续上升通道中的空调市场,也有混不下去的空调企业;而在下跌的冰箱,彩电市场上,也有靠产品结构升级、转型从而收获量增利涨的企业。 市场的多变性、激烈性、残酷性,以及企业间竞争的持续性、复杂性,将会成为2018年中国家电产业的主旋律。

自从2018年市场大幕开启以来,中国家电产业开局在迎来“开门红”的同时,众多家电厂商们也是忙的不亦乐乎,普遍对新年度的市场充满期待和想象。这也从一个侧面折射出2018年市场的走势,将再次超出预期。 水涨船高,行情看涨。这是2018年市场开局以来,一些家电厂商的共同感受。受到消费升级,竞争换档,以及元旦、春节双节促销强劲等多重利好因素的共同拉动,整个家电消费市场在量跌通道中迎来一轮利润增长的新机会。 透过2018年1月初以来,海尔、美的、海信,以及索尼、长虹、格力,还有方太、老板、奥克斯、格兰仕等一大批企业的或新品发布,或渠道开盘,或促销引爆,可以看到迎来“开门红”的家电市场,也呈现出行情看涨背后的多重动力。 产品趋于高端化。透过上述企业的一系列年度新品和精品可以看到,中高端产品成为这一轮新品引爆的主角。一方面,这是受到2017年以来消费升级下的产品结构性升级换代加速,越来越多的企业开始从追求量增到质涨的转变;另一方面,长期以来,家电产品同质化带来的低价竞争愈发激烈,透过差异化产品实现竞争转型,开始成为主流。当然产品高端的背后,不只是简单的高科技,还有一些企业的高定价。 需求日渐分散化。短短几年,中国家电消费群体裂变已经进入一轮快速、多变通道中。即便是80后与85后、90后新生代消费群体,都呈现出截然不同的需求和差异。由此带来的结果,则是消费需求趋于多变,更加的分散无规律。很多家电厂商的感受就是,低价促销没用了,就连高端降价效果也不明显,用户到底想什么,要什么?过去市场销售的淡旺季很明显,现在则是阶段性爆发,无规律引爆。很多家电厂商由此只能采取“季促、月促、周促”纵横交错的节奏应对这一需求的分散化。 竞争越来越集中。在互联网时代浪潮的冲击之下,各个家电厂商之间的竞争手段越来越多变样化,但是竞争却越来越集中。这种集中出现在两个层面:一是家电品牌之间,基本上都是大品牌、大企业之间的正面较量,中小企业只有被动挨打的份儿,目前六家千亿巨头,以及不超过15家的各个行业数一数二企业较量,已经相对固化;二是家电渠道之间,不再是线上与线下的较量,而是电商和连锁商等大资本之间的博弈。在这种情况下,大量中小企业和商家已经缺乏主导竞争、参与竞争的能力了。 产业越来越复杂。当前,中国的家电竞争的复杂程度,令其已成为不亚于互联网、IT的复杂多变产业。不只是家电进入隐形门槛年年推高,更重要还要面对互联网、IT等行业企业的跨界抢食吃。2017年家电市场格局就让众多参与者,深刻感受到诡异多变,不只是原材料价格的大幅度波动,还有高端消费需求的突然引爆,以及互联网等挑战者昙花一现。进入2018年这种复杂多变的家电产业格局还将继续,且持续分化。这考验着所有家电人的反应能力和商业智慧。 市场的“开门红”,对于家电厂商在2018年的发展,无疑是个好兆头。但是,这并不属于所有家电厂商的共有机会,只是垂青在产品、技术、渠道和市场有充分准备的人!

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