过度营销的双11,已经离消费者越来越远 - 潮流家
分类:家用电器

来自:潮流家电网 发布日期:2017-11-7 16:33:30周边越来越多的人开始抱怨,双11的活动越来越复杂、越来越无趣,越来越不诚信,不进行缜密、细心的计算,你根本不知道买到某件商品到底要付多少钱,因而出现了预购商品反而比双11购买时更贵的情况出现。 距离双11还有一个月的时候,关于双11的广告和促销信息已经“扑面而来”,不管是电视广告、地铁广告、公交站台广告还是各大主流网站、微博、朋友圈…..到处都是关于双11的促销信息。 距离双11还有半个月的时候,天猫、京东关于双11的部分活动已经上线,预购、抢红包、抢优惠券的活动正式开始。而随着双11越来越近,各种复杂、花哨的抢红包、抢优惠券、预购、满减等等活动也紧随其后。 周边越来越多的人开始抱怨,双11的活动越来越复杂、越来越无趣,越来越不诚信,不进行缜密、细心的计算,你根本不知道买到某件商品到底要付多少钱,因而出现了预购商品反而比双11购买时更贵的情况出现。 就在消费者质疑活动太过复杂、完全背离了双11的初衷时。厂家也开始抱怨,有相关人士爆料称:家电各巨头由于天猫大家电5000-800活动以及其他多项活动叠加的优惠措施,导致部分商品售价远低于厂商的期望。因此,不同意参与天猫以“剥削”厂商利益为代价的促销方式,但被天猫锁定后台强制参与,于是,全面暂停了在天猫的双11预售。 虽然后来有厂家出来辟谣,但是,原因和结果大家都懂的。 显然,和之前相比,如今的双11开始变味。“双11”的原始诉求只是希望通过一个活动来拉动销售。因为,每年的第四季度,也就是在国庆和圣诞节中间有一个相对的销售低谷。毕竟刚过去的10月有国庆长假的销售节点,接下来的圣诞、元旦、新年也有销售高峰,所以,11月这个时间点,算是销售低迷期,商家就是希望通过一个活动来拉动销售。 而双11正好给大家提供了这样一个机会,就是通过五折起的促销带给消费者一个比较低廉、实惠的价格,让大家买到称心如意的产品。它本来是一种以降价为主要维度的电商促销工具。但是,这些年来随着双11越来越热闹,销售额越来越高,玩法越来越多样,双11从原先试图用一种简单让利促销来拉动消费的方式,变成一个不断去驱赶消费者,掠夺消费者,占有消费者的轰炸式活动。 这些活动和十年前线下国美、苏宁的开业盛典、国庆促销活动是何其相似。西方有句谚语,太阳底下没有新事物。如今线上的促销活动、促销方式几乎和十年前的线下活动如出一辙,只是赠品变成了红包和优惠券,购买方式从线下门店搬到了电商平台。结果如何呢?曾经门庭若市的线下门店如今已经门口罗雀,电商平台是否会重蹈覆辙? 几年前,有一位零售大佬在接受潮流家电网采访时曾说过:“做零售,就是把常态的事情流程化,把复杂的事情简单化。” 而如今的双11活动越来越复杂,复杂到连90后都开始抱怨看不懂、玩不转、不想玩的时候,这场盛典最后还能剩下谁呢?

金沙城娱乐中心手机版,当下,衣柜市场已经迈入了传统的销售旺季“金九银十”。然而,根据对市场的走访调查,大多数衣柜商家表示,“近几年线下促销我们依然十分重视,可是促销的效果已经大不如从前了。”对此,专家建议,线上促销或成为衣柜商家拉动销量的新的平台。

金沙城娱乐中心手机版 1

线下促销效果大大减弱

对于衣柜企业来说,摩拳擦掌准备“金九银十”的年度促销必不可少。根据对衣柜门店的走访发现,一些线下金九银十的促销还是以低价、抽奖、送礼等老套路为主。有的店里推出买满一定金额就送冰箱、微波炉,甚至出国游……也有网站组织的线下团购,报名成功即可领取装修红包。促销力度看起来依然有吸引力。

然而,不少衣柜商家抱怨近两年的金九银十线下促销效果已有所减弱。某一知名衣柜品牌负责人认为,“消费者对金九银十线下促销节点越来越不敏感。很多传统的节日属于家庭旅游的假期,其实大家不是特别注重在国庆五一等节日去购物。现在五一跟国庆这种促销也给人感觉没有特别的购物欲望。线下促销那个购物时间点已经越来越不敏感了。”

本文由金沙城娱乐中心手机版发布于家用电器,转载请注明出处:过度营销的双11,已经离消费者越来越远 - 潮流家

上一篇:没有了 下一篇:共享单车退潮后共享手机涌现 陷阱还是馅饼?
猜你喜欢
热门排行
精彩图文