苹果拟三年内推付费音像服务 金沙城娱乐中心手
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据外媒报道,投资公司LoupVentures发表报告预测,苹果计划未来三年推出一款“集音乐、视频于一体”的服务,用户可以按月付费欣赏原创内容。 LoupVentures在报告中预测,从目前到2022年,苹果原创视频内容投资每年平均增幅将高达54%。虽然苹果投资金额低于亚马逊和Netflix,但增速高于后两者。 据LoupVentures称,苹果预计将“有一个良好的开端”,获得7500万用户——一个“成功的内容平台”的门槛。虽然苹果的主要竞争对手会是亚马逊和Netflix,但流媒体视频服务市场竞争非常激烈,用户有逾200款服务可供选择。

对于Netflix这种巨头来说,更愿意多终端扩展服务,但不愿意捆绑整合于某一巨头的服务体系中,因为独家与封闭或者整合到巨头的服务模式中会限制它的用户覆盖度与传播度以及对潜在付费用户的吸引力,也会削弱它的内容核心竞争力。

所以苹果的封闭平台基因与抽成的商业模式本质上一方面与内容提供方本身产生了竞争冲突,因为抽成模式的本质是充当中介,蚕食了这些内容提供方的利润基础,另一方面与内容提供方的商业模式产生了冲突。

当前外媒消息指出,苹果将于3月25日举行新闻发布会,将会发布两个产品,分别是网络视频服务和新闻订阅服务。

Netflix 已经确定不会与苹果合作,HBO 到目前为止也没做出承诺。Netflix与亚马逊在原创影视内容上已经深耕了15年,内容壁垒城墙已经高筑,尤其是Netflix已经成为全世界最大的版权视频网站,每年在原创电影和电视剧方面的投入超过了百亿美元,其网络视频服务已经覆盖了全世界190多个国家地区。

苹果向外界推销它的视频服务的时候,是说它的优势是用户多,因为苹果视频服务是内置在苹果iPhone等硬件产品中,iPhone硬件用户都是它的潜在视频用户。

因为对于视频内容的消费者来说,有奶便是娘,优质内容在哪,人就在哪,用户的消费诉求与与平台硬件入口没有太大关联。

虽说苹果不差钱,对于苹果来说,去自行构建影视内容是一条出路,但资本市场更愿意看到苹果服务业务的持续性增长,不愿意看到苹果像互联网巨头在一项有巨大风险与竞争压力的业务上做战略性亏损布局。

潜在用户难转化为付费用户

比如说Netflix 的服务从来不局限于单一终端与操作系统平台,无论是Android、iOS 或 Mac还是,手机平板电脑或者电视上都可以收看。

视频服务是流媒体内容巨头占据话语权

因此,视频服务虽然可以说是苹果提升服务营收的一块肥肉,但苹果很难吃的下。

但从目前的形势来看,对于苹果来说,视频服务这条路并不好走。一方面,苹果的策略一向是封闭与独家。但是对于流媒体平台来说,更倾向于打造多终端的扩展内容生态,多渠道内容分发。

根据富瑞投资银行分析师蒂姆·奥谢预测,苹果流媒体视频服务的订阅费约为每月15 美元。

封闭模式与流媒体视频巨头多终端扩展生态相冲突

当然也有对苹果这项服务持乐观看法的分析师。比如国外分析师蒂姆·奥谢预测,到 2023 年如果苹果的视频服务拥有 2.5 亿用户,那能占到苹果当年营收的 5%。

但很显然这种预测过于乐观了,乐观者并没有看到苹果在软件服务层面上的局限性以及当前流媒体视频巨头竞争的激烈程度。

金沙城娱乐中心手机版,苹果在视频服务与新闻订阅服务上的模式与思路是一致是,一方面是大量引入外部流媒体视频公司入驻,平台抽成分金;另一方面,并购其他视频内容公司增加内容数量的布局。

而苹果的视频服务模式其实也没有考虑到当前已经积累起巨大原创视频内容壁垒的流媒体平台其实与苹果构成了竞争关系,即便是让利的情况下要说服它们加入视频服务平台有很大难度。

比如说无论是 Android还是iOS 或 Mac,无论是手机上、电视上、平板上甚等屏幕上都能使用 Netflix,这极大扩展了其服务的用户覆盖面与用户付费基础,而且牢牢掌控了视频内容与节目的定价权。

苹果当前做视频服务的思路依然是将硬件作为最大的入口与优势筹码,但事实上,视频服务一般是内容巨头占据话语权,内容是核心竞争力,而不是技术与硬件平台。在美国最大的两家流媒体服务平台是Netflix 和 HBO。

虽然苹果早前已宣布将斥资10亿美元用于购买和制作原创内容,但与Netflix等巨头的投入相比还不在一个量级。数据显示,Netflix在2018年原创内容投入130亿美元,2019年更计划投入150亿美元。

而且,无论是过去还是未来,视频内容服务平台都是个需要持续不断的砸重金投入去积累版权、去投资原创内容、去提高优质内容库存的行业。

前不久,华尔街日报报道,苹果计划推出新闻订阅服务抽成50%一事遭到了出版商与多家新闻机构的反对,从目前来看,苹果在内容生态上新动作的另一个重心在视频服务,包括对iPhone和iPad用户提供免费原创节目,并推出获得外部授权的影视内容。

因此,从消费者角度出发,苹果这种捆绑产品的价值并不十分凸显,苹果用户为视频服务付费的意愿可能不高。根据苹果媒体 Apple Insider 发起的一项“你愿意为苹果的视频流媒体服务花多少钱?”的投票显示,83.21% 的人只愿意花 10 美元以下的价格去订阅。

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