金立刘立荣发动产品之战:激烈竞争下的丛林生
分类:家用电器

11月7日,随着锤子首款全面屏手机坚果Pro2面世,国内主流手机基本凑齐半副全面屏扑克牌。有关专家表示,全面屏在吹响手机新一轮创新号角的同时,也会加速整个行业的洗牌。在这场中长跑比赛中,哪个厂商能抓住机遇,实现弯道超车,就能会成为继苹果之后的下一个王者。 长跑鸣枪 近一个月来,主流手机厂商全面屏大战仍在延续。华为、苹果、金立、VIVO、OPPO等厂商均发布了自己的首款全面屏产品。北京商报记者粗略统计发现,自今年3月以来,已经有包括夏普、华为、小米、金立、VIVO、OPPO、苹果等等十几个品牌超过30款产品搭载了全面屏,一场手机全面屏的长跑竞赛也正式鸣枪开跑。 金立集团董事长刘立荣在今年3月就曾做出过预判,整个行业上半年是摄像头大战,下半年是全面屏大战。刘立荣表示,技术发展、产业水平达不到的时候,就没有支撑力。一个行业的潮流,首先是技术能够支撑到位。现在,摄像头大战、全面屏技术已经基本成熟,上游产业链已经支持到位,具备了技术发展的条件。 据了解,全面屏手机是指TP屏占比在90%以上的超窄边框设计手机。前瞻产业研究院的数据显示,2017年全面屏手机渗透率在5%左右,由于受到苹果、三星等采用全面屏的红利影响,2019年全面屏的渗透率将会攀升到60%。 有关专家表示,下半年的全面屏大战也来源于消费者对视频播放等提出的更高需求。但这场以全面屏为主旋律的手机大战,不可能在短时间内决出胜负,在未来两三年,将对参赛的厂商进行技术、供应链、渠道服务等等全方面进行考验。 龟兔赛跑 手机行业目前看似已经进入了一个强者愈强的时代。根据IDC发布最新的研究报告,2017年第三季度全球智能手机出货量达3.731亿部,较2016年同期的3.634亿部增长2.7%。三星、苹果、华为、OPPO、小米占据前五位,它们的出货量全都增加。 但手机市场背后的竞争却依然暗流涌动。纵观近十年来,摩托罗拉、诺基亚、索爱等曾经领先的手机品牌,如今都在手机变革的长跑中,睡觉掉队,成为龟兔赛跑中的兔子。 随着全球和中国手机市场的增速都呈放缓迹象,逐渐由增量时期进入换机时期,也对手机厂商提出了更高的要求。即便是目前全球排名前五的几大厂商,在这场长跑也没有绝对的领先优势。 业内普遍预测,全面屏将启动新一轮三年期的创新浪潮,同时加速行业洗牌。2017年是全面屏手机的元年,2018年将是其真正爆发的时间点。 在国内的全面屏大战中,金立更像一个有备而来的选手。在前不久推出金立推出采用全面屏设计的新品——金立M7和大金钢2后,近日,金立官方又对外宣布,定于本月26日晚上再次举行发布会,以“全面全面屏”为主题,一气儿推出八款采用全面屏设计的新机。并涉及高、中、低三个档次的全产品线。 谁先撞线 对于今年下半年全面屏将成为市场主流趋势,在不少业界人士看来,全面屏势必会引发手机市场新一轮洗牌。 有关专家认为,全面屏手机所要求的技术是很难攻破的,要想拿出真正的全面屏产品,没有技术沉淀和积累是不可能的。此外,全面屏在市场大范围扩散是在今年3月以后,再到目前异常火热,周期之短前所未有,导致很多终端厂商和供应链厂商没有做好应战准备。 11月6月,金立集团副总裁俞雷宣布,金立大金钢2降价400元,从原价1999元降到了1599元,从而率先打响了全面屏在“双11”期间的价格战。放眼目前的全面屏手机市场,主流品牌推出的全面屏新机大多维持在一个较高的价位水平,苹果的iPhoneX售价高达近万,三星、苹果、华为等品牌也只有旗舰机型才有全面屏,且价格至少在3000元以上。 有关专家表示,全面屏之争,本质是各家厂商的供应链能力的比拼,金立在全面屏的第一阶段中将率先推出金立M7,并且实现足货量产,再者就是将全面屏配备到所有的手机产品中。而第二阶段,全面屏则会成为各个厂商重新定义和看法的产品,金立则会选择做异型全面屏,屏宽比做到19:9。比于这些迟来的全面屏产品,拥有供应链优势的金立,无论是在产品端布局,还是供货方面,都占有不错的优势,这也将助其再次弯道超车,率先撞线。“市场只有强者,没有后来者”该专家最后说。

在业界看来,金立持续在续航、安全等核心痛点上聚焦,通过差异化的创新和打法夯实了自己的定位,建立了自己的品牌基因和优势。从这一点上讲,金立的崛起,并非一个意外。

金立相关负责人向时代周报记者透露,S10自6月9日正式上市后,销售情况令人满意。在重庆的发布会上,经销商现场订货超过6万台。云南上市品鉴会当日订货量共计5.7万台。“这些数字在旗舰机型单品订货量中是很不错的, S10的四摄拍照和6GB运存优势明显,再加上高性价比的价格优势,将在接下来的几个月内持续攀升。S10将成为暑期爆品。”

“不想当巨人,也不想当恐龙,只想笑到最后。”这是在手机行业征战16年的刘立荣对自己的精确定位。

在采访过程中,刘立荣提到了差异化。他认为,产品的安身立命之本应该是它的创新和差异化,所以他一再强调品牌要有自己品牌的基因和属性,产品一定要有不同于竞争对手区别的地方,所以续航也好、安全也好、四摄也好,也是一种产品导向的结果。

刘立荣向时代周报记者表示,对这款四摄拍照手机S10的销量十分看好。他预计,S10系列上市单月销量将达到100万台,其中S10单品销量将突破50万台。

不出意外的话,华为、OV今年全球出货都将超过1亿,算上海外市场,金立今年全球出货目标也会看上5000万部,这四家将继续保持同比上涨的状态,金立也凭着“每年增长一点”的步伐向着亿部大关迈进。

在业界看来,金立持续在续航、安全等核心痛点上聚焦,通过差异化的创新和打法夯实了自己的定位,建立了自己的品牌基因和优势。从这一点上讲,金立的崛起,并非一个意外。

据刘立荣透露,关于在全面屏上做到四摄的技术难点,金立已经进入预研阶段,可以实现。“下半年我们会有全面屏的四摄手机,而且在安全上将做到更进一步的安全,也会将续航做到令大家满意的程度,就是‘一天无忧’。”

根据Counterpoint数据显示,2016年全球智能手机出货量接近15亿部,中国品牌出货总量超过4.5亿部,贡献了接近全球出货量的1/3,其中华为、OPPO、VIVO、金立4家品牌占领了中国品牌出货总量的77%。

从筑城到拔寨

有人说,自拍已经成为现代女性的行为模式,不少人靠自拍怒刷存在感,有的甚至靠自拍成为网红。而主流的手机厂商们,近两年亦扎堆瞄准了拍照这个痛点。

将开启全面屏大战

“经过一些反思以后,我觉得还是可以走两类人群同时并行的道路,而且政商人群和时尚人群并不矛盾。所以金立以后会是S系列、M系列并重的节奏,上半年推S系列,打好暑期档,下半年推M系列,做好春节旺季,这是符合金立的发展历史,也符合金立的品牌定位的。另外我们也会逐步地将我们的产品基因进行糅合,将安全、超级续航糅合在一起。”

金沙城娱乐中心手机版,实际上,在外界看来,过去稳扎稳打的金立手机近两年在风格上激进了许多,品牌上持续加大投入,技术上也陆续放出大招。相反,很多过去动辄一年连开多场发布会的厂商却逐渐陷入沉寂。尽管从来不提想要“超过谁”,但金立却逆市不断刷新销量和排名。

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