美国"黑五"消费超17亿美元 星战乐高玩具
分类:家用电器

美国进入感恩节后,商家打折、消费者购物的狂欢一直要持续到圣诞节,在这段节日销售季里,最热闹的要数感恩节后第二天——“黑色星期五”。今年美国“黑色星期五”和感恩节网上销售额创下纪录高点,消费者买入高折扣商品,在移动设备上购买更多商品,这对于重要的假日季而言是个良好的开端,美国网上销售额达到创纪录的79亿美元,较上年同期增加17.9%。 美国“黑色星期五”和感恩节网上销售成绩不错,但相比中国“双11”一天的销售额就差得远了。今年中国“双11”全网交易额达2539.7亿元,达到了“黑色星期五”的五倍之多。而与之相对的是,今年美国实体店的销售情况有所下滑。 美国“黑色星期五”和中国“双11”网上销售都具有全球化效应,但是相比中国“双11”,美国“黑色星期五”差了很多。中国“双11”已经成为名副其实的全球零售狂欢,从中国各地到巴黎的香榭丽舍大街,从日韩到东南亚,近200个国家都以购买的方式过上了“光棍节”,海内外超100万个商家打通了线上线下的购物通道,真正实现了中国愿景的互联互通。全球化时代的“双11”,被舆论场赞誉为全球商业的“奥运会”,中国商业文化的圣诞节……这是大数据时代中国引领全球经济的象征,也是中国作为全球经济贡献最大国家的写照。 美国“黑色星期五”今年吸引了1.64亿人参与其中,但是“黑色星期五”实体店的客流量减少不到1%,而行业原本预测会有更大的降幅。这意味着,中国电商消费已经成为中国主流的消费模式,甚至可以说成了生活方式,而在美国,网络消费虽然增长很快,但是实体店消费依然具有不小的黏性。因而,虽然美国是电商时代的启幕者,但是中国却是网购时代的引领者。 中国的“双11”和美国的“黑色星期五”以及“网购星期一”等,两个消费大国在电商购物上也呈现出融合之势。中国“双11”,美国商家参与其中;美国“黑色星期五”,包括天猫、京东在内的中国电商也希望从中分羹,中国网民也可足不出户参与到“黑色星期五”的购物狂欢中。 无论美国还是中国,已经迎来了节日销售狂欢。从“双11”到“黑色星期五”,从“双12”到圣诞购物再到中国的农历春节零售盛宴,电商和网民们成为购物盛宴的主角。当然,实体店在不同的经济体中也会发挥自己的市场作用。 全球经济危机的阴霾已经渐渐消散,中美欧日等主要经济体都迎来了经济复苏的新经济周期。但是这一经济周期不是简单意义上的市场轮回,而是消费模式的更新换代。而主导这一新经济模式的,就是中国。中国拥有世界上最多的网民移动终端,而且还有世界上最发达的移动支付工具,因而形成了竞争有序的电商平台环境,而且也有强大的物流派送系统支撑。在此情势下,中国消费力已经从传统模式转到网络,而且在融合互联网+之后,形成了带有共享性质和融合线上线下的新零售模式。 美国作为互联网消费的开创者,电商销售也在持续更新进步中。作为传统的消费大国,拥有发达互联网技术的美国依然会挖掘电商销售的潜力。中美两国在新经济周期存在着电商销售融合发展的最大公约数,也可为全球提供新消费模式的范本。 刺激经济增长的“三驾马车”中,投资不可能永远做加法,贸易总是遇到各种壁垒,只有消费具有持久动力。而且,传统消费的屏障可以通过互联网打破,实现网络销售的互联互通。中美网络购物融合发展,为新经济周期提供了经济发展的新动力。

美国黑色星期五的抢购热潮 和中国的双十一一样,越来越多的美国人选择在互联网上度过传统的购物旺季黑色星期五。 根据Adeobe的互联网销售报告,感恩节当天美国人在线消费超过17亿美元 ,比去年大涨25%。而在黑五销售排行榜中,最受欢迎的产品包括星球大战玩具、乐高玩具、苹果iPad Air 2、微软游戏机Xbox和索尼PlayStation 4游戏机等。 电子产品最受欢迎金沙城娱乐中心手机版, 美国折扣零售巨头塔吉特公司(Target)、沃尔玛超市(Walmart)、消费电子零售商百思买(Best Buy)、玩具零售商玩具反斗城(Toys 'R' Us),以及梅西百货(Macy's)等很多传统实体店在感恩节当天就开始了黑五销售。 美国国家零售协会(NRF)CEO谢伊(Matthew Shay)称,手机移动端和网络促销,大大推动了黑五在线消费,商家们通过各种手段吸引消费者。 Adobe预测,在线黑五销售总额将在26亿美元左右,当天前几个小时的数据则显示比去年增长了15%。另据IBM实况在线销售追踪,平均每单金额在约140美元。 尽管今年沃尔玛推出很多在线促销活动,并在黑五当天凌晨3点就开始了销售,仍有很多消费者选择亲自到实体店抢购。 在美国康涅狄格州沃林福德郊区的小镇,在周四沃尔玛开始黑五促销前,已经有数百人涌入店内。一些顾客穿梭在货架通道间,抢购着大幅降价的衣服和家具用品,另一些则希望能捡到平板电脑、液晶电视等便宜货。 电子产品成为最受欢迎的商品类别之一。125美元的32英寸Roku电视以及28.88美元的美国无线电视公司(RCA)7英寸平板等均非常抢手。同时,数百人排队等候购买各种折扣低至5折的视频游戏等。 玩具等儿童用品也是黑五大卖的商品。在曼哈顿,玩具反斗城时代广场店人山人海,这家店自2001年起就开业,租约到1月结束,因此大量玩具以半价或6折甩卖。梅迪娜(Rosa Medina)拖着三个装满玩具的巨大购物袋,里面有绿巨人、美国队长,但还少了变形金刚,她说因为缺货,希望能在网购星期一把他拿下。梅迪娜说,黑五是购物车的狂欢日,很多玩具都是半价或六折。 消费季刚刚开始 黑色星期五被冠以美国双11的说法,事实上,这个全民消费狂欢是感恩节购物季的最高潮,外延可能比双11还更广一些。 从周四的感恩节开始,黑色星期五就已经登场,加上接下来的两天周末,整个购物狂欢季持续的时间为4天。如果再把时间轴拉长,黑色星期五标志着整个圣诞消费季的开始。说到美国版的买买买节日,美国民众需要感恩他们历史上的两位总统:林肯和富兰克林 罗斯福。 感恩节的历史可以追溯到1621年美洲大陆上第一批移民对丰收的感恩,后来经过两任总统的推动,最终成为固定节日。1863年,林肯将每年11月最后的一个星期四确立为国家感恩节。由于每个月可能有五个星期四,后来罗斯福将感恩节日期固定在了每年11月的第四个星期四,进一步刺激了消费。 而随着全球各大电商抢占消费者的购物车,感恩节+黑色星期五的消费季有了新的小伙伴:网购星期一,即感恩节假期之后第一个工作日的网购促销活动。线上销售PK实体销售的结果已经没有悬念。客流管理分析公司索博客(ShopperTrak)的预估数据显示,2015年,黑五美国零售店的销售额为104亿美元,较去年减少12亿美元。感恩节的这一数据则从去年的20多亿美元减少到今年的18亿美元。这家公司拥有遍布美国和海外1200家零售商和大卖场,但不统计电商消费。 正如中国发生的消费场景革命一样,美国电商消费增长的幸福,一定程度上是建立在实体店业绩下降的痛苦上。越来越多的美国消费者通过智能手机、平板和电脑下单。 美国媒体用了邮件轰炸这个词来形容电商的促销策略,这样的打折风已经吹了好几个星期。有统计数据显示,黑五在线消费的同比增幅超过10%,足以对冲传统实体店的销售下滑。因此,今年美国感恩节消费季的整体表现依然会超过去年。 消费能力旺盛 除了商家促销之外,还有多个因素让消费者忘情消费,比如收入增长、就业稳定以及天然气价格走低。 蓬勃的消费力正是美国经济保持强势增长的最大动力之一。上周,美国商务部发布美国三季度GDP首次修正数据,按照年率增长2.1%,虽然较二季度放缓1.8个百分点,但高于初次预估的1.5%。 美国官方统计显示,三季度美国经济的增长包括几大动力,包括私人消费支出、非居民固定投资、地方政府消费以及居民固定投资等。不过,并非没项消费指标都在增长。《第一财经日报》记者查阅美国商务部网站统计数据发现,2015年美国预计饲养的火鸡数量为2.28亿只,比2014年下降4%。关注微信号[更多精彩登录www.ctoy.com.cn;微博@] 相关阅读 双十一数字盛宴:阿里京东混战各怀鬼胎

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