京东家电公布双11业绩 高端轻奢品畅销 - 潮流家
分类:家用电器

11月13日京东公布了金沙城娱乐中心手机版,双十一全天家电业务的销售统计:整体销售额和去年相比翻了一番。其中电视品类同比增长创今年以来新高,同比增长了2倍;空调品类全天销售达到去年同期3倍;此外冰箱、洗衣机品类也迎来销量激增,同比达到去年同期的2倍。 大家电之外,以净水设备、洗碗机为主的生活健康类家电销售增幅也非常明显,其中,净水类产品达到同比3倍以上增长,洗碗机达到2.5倍以上增长;而传统的厨房小家电整体销售超过250万台,电磁炉、压力锅等品类的下单量同比增长达到了近2.5倍;养生壶、破壁料理机、厨师机等品类集中爆发,增长达4倍以上;最让人意外的是新风类产品,获得了同比8倍以上的增速。 此外,改善型品质家电正在逐渐成为销售的主力产品。京东表示双十一当天,单价千元以上的高端厨房小家电的销量同比增长了5倍:以戴森为代表的高端品牌在吸尘器整体销售占比六成以上,高端合资品牌空气净化器销售占比达到70%。大量女性消费者也让美容仪、洁面仪、脱毛器等美健电器的销售出现了同比3倍以上的爆发式增长。整体而言,高端轻奢型家电产品的销售比例大幅上升,正逐渐成为各自品类中非常重要的细分产品线。

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中新网8月18日电 刚刚结束的京东家电815大促再传主场捷报:8月14-17日的4天高潮期,京东家电以线上线下最大家电零售商的体量依旧实现了销售额同比翻倍的大幅增长。不但自营品类翻倍增长,第三方店铺的大家电类目同比也达到了去年的2.5倍,京东家电继续以绝对优势全面领跑家电零售市场,捍卫了连续多年的815主场霸主地位。

815这个源于京东家电店庆日的大促已经在近年成长为一年一度的家电专属网购节,在为消费者带来家电网购狂欢的同时,更改变了传统家电促销季的节奏,为下半年家电大促打头阵,助力家电厂商在原本家电销售淡季的8月形成新的销售高峰。

三大新趋势引领家电消费升级

在网上购买大小家电已成为当前消费者购买家电的主流选择,与之对应的标志性行业大事就是京东在2016年年底已经成为中国线上线下最大的家电零售商。根据工信部最新发布的《2017上半年中国家电网购分析报告》,上半年我国家电网购渗透率首次超过20%,京东继续以家电网购市场超六成份额稳居全渠道最大家电零售商之位。京东家电在815大促高潮期4天的热销中所体现出的特点,非常鲜明地印证了当前家电消费领域的三个新趋势:

高端产品拉动增长:815高潮期京东电视销量暴增,销售额比去年同期翻了一倍还多,与今年以来整体电视市场的低迷形成极端鲜明的对比。电视销售增量主要来自人工智能电视、高端曲面电视、HDR高画质电视和超大屏电视等高端智能化产品。其中人工智能电视销售额占比已经接近三成,HDR高画质电视销售额占比已经接近一半,高端曲面电视同比增长翻倍,60英寸以上平板电视的销售额已经超过两成。因为超大屏热销,具有大屏优势的夏普电视销售额接近去年的6倍。高端柜式空调的销售额达到去年同期的3倍,洗衣机中的高端洗烘一体机占比达到了20%,对开门冰箱已经占到了冰箱品类销售额的四成,海尔因为高端品类优势成为销售额同比增长最多的冰箱品牌。随着夏普、戴森、博朗、倍科、美诺等高端品牌在各品类中的快速崛起,高端轻奢家电产品已经逐渐成为各自品类中非常重要的细分产品线,日益受到消费者的追捧。

改善生活品质需求旺盛:符合健康生活理念,能够显著提升生活品质的新兴品类家电在815大促高潮期备受消费者的青睐,销售增长非常迅猛。洗碗机和净水器作为改善生活品质,保证健康生活的代表厨房电器,销售额均达到去年同期的3倍。美的洗碗机销售额是去年同期的5倍多,A.O史密斯净水器的销售额也达到了去年的3倍。由于消费者日益重视食品安全和健康饮食,厨房小电器的销售也实现了井喷,仅九阳电磁炉在815当日的头1小时销量就超过1万台,而电饭煲、电磁炉、压力锅等品类高潮期下单量同比增长近5倍,破壁机、除湿机、养生壶等新兴电器品类下单量也有近4倍的增长,咖啡机同比增长3倍以上,电蒸箱、清洁机则各自实现了6.5倍和4.5倍的增长。

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