天猫双11定制家电成预售爆款 GfK报告称天猫是智
分类:家用电器

GfK指出,在消费升级驱动下,智能化、定制化、个性化化成为支撑线上平台快速增长的关键因素,其中天猫推进的C2B新制造,已成为引领家电行业结构升级的主力平台。

“现在的消费观念不一样了,很多年轻人在装修时就会考虑留出洗碗机的位置,花钱买时间嘛。”一位销售人员向北京晨报记者透露。

每年天猫双11都会孵化出家电行业未来5年热销的新品类。2015年双11,天猫孵化出洗碗机,2016年双11,天猫再次孵化出10公斤大容量洗衣机等均成为近几年家电行业热门单品。 10月20日,2017天猫双11预售启动,开场一分钟内20000台科沃斯地宝DD35扫地机器人被预定出去,登上天猫扫地机器人类目榜首。 这台爆款扫地机器人的诞生过程便是天猫孵化新品类的典型案例。10个月前,科沃斯就和天猫共创下一代产品的定位,通过天猫大数据及近百万条商品评价,发现“湿”和“太湿”成为用户痛点。消费者希望除了清扫模式还能湿布拖地,又希望拖完即干。 于是,搭载“湿拖”和“控水”两大功能的科沃斯地宝DD35便诞生了。从天猫试用的反复优化,到天猫518小家电定制节中首发上市,再到天猫618、天猫家年华中,不断推高、催热,2017年天猫双11预售过亿,一气呵成。 天猫成智能化、定制化家电的第一平台,在权威数据调研机构GfK新一季报告中也得到印证。 10月30日,GfK发布《2017年1-8月中国家电市场行业分析》显示,前8月中国家电市场零售额达5237亿元,同比增长11%。其中,在线市场发展迅猛,冰箱、洗衣机、空调整体线上零售额同比上涨近89%,线下微涨1%。

苏泊尔的业绩报告显示,消费升级带来的新市场对原材料成本上涨等形成一定的抵御。2017年公司内销同比增长22%,珐琅电炖锅、真空破壁机的销量乐观,推高了苏泊尔产品的价格。

据GfK全国零售监测数据显示,2017年1-8月,冰箱、洗衣机、空调零售市场零售额同比分别上涨6%、10%、27%,其中智能产品零售额占比超过32%,天猫智能家电占比高于整体市场,超过50%;彩电市场线上零售额增速14%,其中天猫的黑电零售额增速高于大盘,达35%,其中60及60吋以上黑电零售额增速183%。 目前,美的、海尔、格力、西门子等国内外家电公司都与天猫在供应链上进行日常计划管理。在此背后,天猫让大数据成为家电制造业的新“生产资料”,让数据去指导厂商生产端端的设计、选品、定价,并按需生产,实现由B2C制造向C2B新制造的转变。 如今,天猫双11已成为家电3C行业新物种集中展示的“大阅兵”。Mini洗烘一体洗衣机、真空破壁机、超声波冲牙器等一系列天猫与品牌联手孵化的新品正成为一个个百亿市场的新品类。 着力于新零售的天猫已稳坐B2C市场头把交椅,随着今年天猫双11,孵化出更多的家电3C新品类,天猫的竞争力优势将进一步扩大,一个崭新的家电3C格局正在开启。

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产品功能细分催生的新品迭代,已成为家电企业新的利润增长点。统计数据显示,发达国家生活家电户均拥有量约40种,而中国居民目前户均保有量仅10种左右,还存在较大的爆发式增长潜力。

阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪表示,家电行业正在从“流量运营”走向“人群画像运营”,品牌方需要全面了解潜在消费者的行为习惯,才可能在营销战中抢占先机。

今年6月份,手持吸尘器在北京的销量同比增长180%,无叶风扇的销量同比增长160%。与传统吸尘器和风扇相比,这些产品的价格要高出一大截。据工作人员透露,“循环扇的单价比较高,平均在1000元左右,但因为造型小巧,风量大,还能上下左右360°旋转,非常受欢迎,6月份销量环比增长超过130%。”

“年轻消费群体和中产阶层形成的主力规模不断扩大,主流消费观念逐步呈现出追求品质、关注体验、注重颜值等特征。”北京中怡康厨卫事业部总经理施婷表示,现代人的生活节奏紧张,越来越多的消费者渴望摆脱工作以外的繁重家务劳动,企业纷纷顺应潮流,积极发展新品占领新市场,无论是线下传统门店,还是快速发展的电商渠道,最近3年都对洗碗机市场给予了很大关注。

飞科在销售传统剃须刀与美发产品之余,引入了健康秤、电动牙刷及美容小电等新品类。2017年,公司实现营收38.53亿元,同比增长14.55%;实现净利润8.35亿元,同比增长33%。

民生证券的分析报告显示,一二线城市家电普及率与消费水平已处于较高水平,未来家电消费需求的增长一方面来自更新换代的需求,另一方面来自洗碗机、吸尘器、按摩椅等享受型产品的需求。

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