OLED屏整合效应渐显 产业现重组变局金沙城娱乐中
分类:家用电器

大屏幕配上超高的屏占比,会让手机获得前所未有的视觉冲击力,也是未来手机发展的主要方向。进入九月以来,已经有多家手机厂商发布全面屏手机产品,三星NOTE8、夏普新品AQUOSS2、小米MIX2、vivoX20、金立M7以及华为Mate10等手机都是主打高屏占比的“全面屏”手机。这波由中国企业发起的全面屏浪潮,不仅重塑了手机外观上的差异化,更在技术层面提出更高要求,手机产品形态也因为全面屏的到来,提升到了一个新的高度。 刘海、下巴、络腮胡、形态各异的全面屏手机俨然成为手机行业的时尚风景,也是手机企业争相追逐发力的“风口”,咨询机构CINNO预计,2017年全面屏在智能手机市场的渗透率为6%,2018年会飙升至50%,后续逐步上升至2021年的93%。因为全面屏对手机内部结构做出调整,也势必引发一系列技术变革,比如面部识别与指纹识别在功能上的重叠,就是摆在手机企业面前的一道选择题。 屏幕的进化,开启行业新一轮浪潮 奥维云网显示器件与系统事业部高级研究经理彭盼告诉记者,真正的全面屏定义是手机正面四边无边框,实现100%屏占比,但目前无论是苹果、三星还是国内华为、小米等最新发布的全面屏新品也都只是“近全面屏”。 彭盼认为,从这些近全面屏手机中可以总结出目前全面屏的几个特点:首先手机正面实体HOME键全部取消(可以将手机屏幕往下延伸),手机上方正面摄像头缩小,听筒、摄像头等位置进行调整,以便屏幕进一步向上延伸,此外屏幕两侧边框也要进行缩减,其中采用双曲面设计的三星NOTE8和S8在视觉上基本实现了左右两侧无边框。 其次是屏幕比例的变化,目前全面屏手机显示比例多为18:9或18.5:9,彭盼介绍道,在解决摄像头以及听筒位置时,接下来会有一种屏幕“挖槽”“挖孔”的设计诞生,届时屏幕比例会达到19:9或者18.7:9,目前各手机品牌都在规划中,这样的产品预计会在2018年第一季度面市。 另外,在屏幕分辨率方面,记者了解到无论是国际巨头苹果、三星,还是国内企业华为、金立、小米、OV,它们的手机分辨率都在2K级别,而随着显示技术的日益发展,电视上采用8K分辨率已经不足为奇,为何手机分辨率没能进一步提升呢? 对此,彭盼给出的答案是,手机与电视的应用场景不同,电视是固定接通电源,而手机则是追求极致轻薄,所以对续航提出了更高要求,分辨率越高,耗电更强,这也是目前行业的一个技术难题。 安全升级,面部识别PK屏内指纹 根据每个人所不同的生物特性,凭借指纹识别、虹膜识别、面部识别等先进技术就可以实现对身份的识别和确认,苹果为指纹识别在手机行业普及做出了巨大贡献,在搭载指纹识别技术的iPhone5s推出之后,指纹识别便成为行业标配,并且随着移动支付的成熟,诞生出了更加广阔的应用场景,不过这项由苹果亲手带入到手机行业中的技术,却随着新一代全面屏手机iPhoneX的到来遭到“抛弃”。 iPhoneX要求超高的屏占比,不得不对机身内部结构进行重构,所以苹果推出了前面板指纹识别的替代方案FaceID面部识别技术,也就是被网友调侃的“刘海”设计。据了解,FaceID所在的“刘海”区域集成了多达八个组件,除了麦克风、扬声器、前置摄像头、环境光传感器、距离感应器等常规元器件之外,还集成了红外镜头、泛光感应元件(Floodilluminator)、点阵投影器。苹果将整个系统称之为原深感摄像头(TrueDepthCameraSystem),而整个系统除了能用于FaceID人脸验证,也可以扩展自拍功能,实现动画表情发布,和AR效果叠加。 另一方面,经过几年技术的发展与进步,电容式指纹的技术也已日渐成熟,随着软件算法的不断优化以及传感器面积大大减少,指纹识别技术的应用得到了进一步普及,而在手机应用方面,屏下指纹识别也是行业热捧的方向之一。在2017年世界移动通信大会上,指纹识别技术提供商汇顶科技发布了全球首创拥有自主知识产权的显示屏内指纹识别技术,实现了“屏幕即指纹识别”的技术革新,吸引了产业链上下游企业、行业和商业媒体以及投资者的广泛关注,被认为是未来指纹识别市场竞争的主旋律。 产业观察家洪仕斌认为,在移动互联网、物联网时代,支付安全与信息安全显得尤为重要,从安全性的角度来看,指纹识别与图像识别是两个不同安全级别的产品,相比于指纹识别,图像识别的安全系数要更高,未来拥有更加广阔的想象空间。 加码OLED屏幕,折叠手机蓄势待发 一直以来,应用在移动设备上的小尺寸OLED显示屏被韩国企业垄断,不过随着国产面板企业不断发力,这一现状有望得到改善。据《奥维手机面板月度出货报告》8月份的数据显示,8月份单月大陆OLED手机面板占比到全球OLED手机面板出货比重为3.7%。现在国内OLED面板厂,EDO、TIANMA、BOE、VISIONOX、TRULY的OLED面板出货均在提升阶段,尤其是EDO,VISIONX18:9的OLED手机面板即将边际量产,此外BOE也有18:9OLED面板规划。根据奥维手机面板跟踪数据预测,预计在2018年的第三季度,会迎来OLED面板的全面爆发。 虽然“全面屏”这股浪潮刚刚刮起,但更具未来感的可折叠手机已在路上,据了解,苹果已经布局多项折叠屏专利,目前只差元件的供应。奥维云网显示器件与系统事业部研究副总监李臣告诉记者,其实可折叠屏从显示原理上来看依然采用的是OLED技术路径,基于OLED的柔性、可弯曲等特性,可帮助手机在原有尺寸不变的前提下延展屏幕大小,而在屏幕关闭时可以折叠起来。 最近几年,手机技术革新相对缓慢,手机行业发展到了一个比拼品牌与颜值的平稳阶段,但随着全面屏的到来,手机行业开启了新一轮“进化潮”,那么从供应链的角度来看,全面屏的到来会不会堵死小众厂商的路? 彭盼告诉记者,其实现在无论是面板供应侧还是终端需求侧,在新品上大部分的规划都是全面屏。从面板端来看各家都有在布局,像TIANMA、IVO等全面屏出货都比较早的企业,10月中旬基本上采用a-si技术的全面屏都已经开始出货了,而采用OLED技术的会稍晚一点。从整机端看,糖果新发布的SOAPR11采用的屏幕是IVO的5.7”HD,在成本方面并没有比16:9屏幕贵很多。 另外记者也了解到,产业链上下游的共同努力,已经将全面屏手机高高在上的价格拉低到千元级别,华为刚刚发布的荣耀X7就是这样一款千元级别的全面屏手机,而小众企业糖果的SOAPR11的售价则不足千元。 不过洪仕斌也对记者表示,目前的全面屏手机的优势体现在外观上面,除了美观性之外,目前仍然没有看到全面屏带给用户的真正价值,也没有解决用户的痛点和改善用户使用性。 国产手机继续发力,剑指国际巨头 近几年,手机市场一直被苹果与三星两大国际巨头所霸占,不过随着国产手机品牌的崛起,越来越多来自中国的手机受到全世界消费者的认可与青睐,由此也诞生出了一批杰出的国产手机厂商。2016年,我国手机市场销售额占全球的比例已从2014年的19.8%提升到21.5%。 根据瑞信研究院发布的2016年度《全球财富报告》,中国家庭财富全球排名第三,仅次于美国和日本,超高净值个人数量位居第二,仅次于美国,国内居民消费能力的提升,也带来了消费者对于高端机型接受度的攀升,进而刺激国产手机进一步向高端化迈进,根据中国信通院的数据,国内市场国产手机平均价格从2014年的980元左右提升到2016年的1350元左右,平均价格涨幅高达38%。 与此同时,为了摆脱上游核心元器件被国际巨头所垄断的情况,国产手机厂商进一步从整机集成向上游元器件创新拓展,加大研发投入力度,全手机行业的研发投入占收入比从2014年的2.6%,提升到2016年的3.6%,提升了37%。根据中国信通院的数据,从国内移动芯片的发展情况来看,采用国产芯片的4G手机占比由2014年的6%提高至2016年的18%。我国海思麒麟系类芯片对于多模多频和载波聚合的支持水平已达到国际先进水平,此外搭载松果芯片的小米手机2017年一季度也开始出货。 这一轮“全面屏”风口正是由中国手机厂商开启,并迅速实现量产化,全面屏或许成为国产手机弯道超车的一个转折点,面对海内外竞争日益激烈的市场环境,国产手机越来越从容、自信,在加强本土化市场建设的同时,进一步拓展海外市场,在更大的舞台与国际巨头同台竞技。

全球6代柔性AMOLED面板生产线未来几年将达到10多条,供应充足,甚至有人担心将来会供过于求。但是,大尺寸OLED电视屏的供应商目前仍然只有LGD一家,两年后1000万片OLED电视屏相比于全球一年2亿台电视销量而言,只能占领“塔尖”的高端市场。随着京东方、华星光电多条10.5代液晶面板线投产,将使65、75、85英寸的超大尺寸液晶电视,以更优的性价比,进入普通百姓家,液晶电视与OLED电视将长期共存。

OLED屏的优势在整合能力

显示产业链重组变局

去年,全球OLED电视面板出货量为280万片,今年预计增至380万~400万片,明年将达700万片,及至后年进一步提升至1000万片,OLED电视面板的增速也很明显。

柔性OLED屏在手机领域加快普及,得益于中国大陆多条6代柔性AMOLED面板生产线的建设,打破了原来由三星垄断中小尺寸OLED屏的局面。京东方成都6代AMOLED线2017年已投产,今年已成为华为MATE20 PRO和P30 PRO柔性屏的供应商。京东方的绵阳6代AMOLED线也即将投产,重庆6代AMOLED线正在建设,还将投资上马福州6代AMOLED线。维信诺固安6代AMOLED线已经量产,华星光电武汉6代AMOLED线四季度将量产,有消息指出,它们分别是小米、OPPO屏下摄像头手机OLED面板合作方。

原理虽然是这样,但OLED 面板的透过率,还是达不到前摄所需要的程度,这也是主要的困难之一。吴淑园说,所以虽然OPPO小米都已发布,但真正量产还是需要时间,三星也在积极研发屏下摄像头显示,最快也得到2020年才会有大批量的屏下显示产品。屏下摄像头,主要跟显示屏及摄像头厂家相关。虽然LCD也在研发屏下指纹方案,并且最快今年年底有机会量产,但OLED集成屏下摄像头,将是和LCD最大的应用区隔点,不过现阶段考虑到量产的时间和成本,短时间内对LCD的冲击不会特别大。

京东方高级副总裁张宇对第一财经记者表示,在智能移动终端领域,柔性OLED屏的优势不仅在于可以实现柔性显示,而且在于强大的整合能力,可以把触控模组等部件整合在一起,使屏幕更薄。

“JDI的智能手机业务重度依赖苹果,在目前中美贸易摩擦的背景下,苹果的iPhone业务也不是获利方。”陈军分析说,群智咨询(Sigmaintell)的数据显示,今年一季度苹果的智能手机出货量同比下降约23%。而JDI的智能手机面板出货量也同比下降超过20%。预计全年苹果智能手机的出货量同比下降15%~20%。在此背景下,JDI的核心智能手机面板业务比较难找到突破口。与此同时,在车载显示领域,全球整车的出货量同比不断走低,JDI的车载显示业务的增速也明显走低。在这种大背景下,投资方势必会更加慎重考虑入股JDI的投资策略。

据欧菲光(002456.SZ)5月31日的公告,南昌市政公用投资控股有限责任公司(下称“南昌市政公用”)或其指定机构,拟采用股权受让或增资方式,以实现持有欧菲光控股子公司南昌欧菲光显示技术有限公司(下称“欧菲光显”)及南昌欧菲光学技术有限公司(下称“欧菲光学”)各51%股权。南昌市政公用与欧菲光签署上述框架协议后,于5月31日前向欧菲光支付股权交易预付款10亿元。

陈军认为,南昌市政公用拟控股欧菲光两家子公司,一方面解决欧菲光短期遇到的资金链问题,使得公司能在动荡的大环境下,持续扩大市场份额,保持竞争力。同时,也使南昌市政府在智能终端的产业链招商方面可以发挥更多的主动性。

这次OPPO和小米展出的屏下摄像头方案是和国内面板厂商共同完成的,并不是三星提供的。随着国内面板厂纷纷量产OLED屏,OPPO、小米等国产手机厂希望通过和国产面板厂合作赶超三星。不过,OPPO副总裁沈义人坦言,屏下摄像头的光学素质肯定会有一定损失。奥维睿沃高级分析师张金阳也认为,小米屏下摄像头方案改变了原有OLED的光学结构,会影响各像素发光效率和显示色彩。

大小OLED屏的情况迥异

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但是,与OLED屏在智能手机领域对LCD屏的替代将是大势所趋不同,在电视领域OLED屏对LCD屏的替代还将有一个漫长的过程,这主要是受供应量、成本等因素影响。

群智咨询(Sigmainetll)副总经理陈军向第一财经记者分析说,欧菲光的核心业务聚焦在智能手机核心部件供应链,主要包括显示触控模组、摄像头模组、指纹识别模组等。尤其是摄像头模组及指纹模组,欧菲光集团是智能手机产业链的重要一环,主要客户包括华为、小米、苹果等。2018年欧菲光指纹识别模组的出货量约2.2亿颗,全球市占率约24%,居行业出货首位,是屏下指纹识别的模组供应商;2018年其摄像头模组的出货全球占比约14%,同样列行业首位。

而京东方集团高级副总裁、首席产品官邵喜斌曾告诉第一财经记者,京东方已研发了双核8K液晶电视,黑场更黑,使画质接近OLED电视,成本只有OLED的约三分之二。他认为,OLED做成可卷曲电视,才更能体现其价值。与此同时,京东方、华星光电等国内面板厂还积极发展印刷式OLED技术,希望在大尺寸OLED领域找到差异化的突围路径。

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