买下Pixel团队,金沙城娱乐中心手机版外媒:谷歌
分类:家用电器

据CNET报道,当你询问那些不懂科技的人,谷歌Pixel手机怎么样?他们可能会以为你在问个白痴或恶作剧问题。多年来,谷歌始终在尝试打造自己的手机,理由非常充分:通过同时控制软件和硬件,苹果取得了巨大成功。谷歌认为,自己也能复制这样的成功。谷歌首先试图收购摩托罗拉实现这个目标,可最后不得不在损失惨重的情况下将其出售给联想。现在,谷歌似乎相信,通过收购HTC手机部门的大量知识产权以及工程师,它能真正实现这个目标。 谷歌的这些举措看起来都是明智的,但似乎显得为时已晚。长期以来,谷歌给人留下的印象是:通过三星等厂商推出优质的Android手机,而谷歌则利用软件维持该公司在全球范围内的影响力。现在,谷歌正在努力建立自己的品牌,但其没有称其为谷歌手机,而是Pixel,即由谷歌制造的手机。这些手机的质量不容置疑。那些真正看到、触摸以及使用过Pixel手机的人都很喜欢它们,科技媒体CNET记者林恩·拉将其描述为“绝对最好的Android手机”。 然而这款Android系统非常纯粹,几乎很少有人能获得。谷歌真的能做好极度复杂的智能手机业务吗?在与HTC的合作中,令人觉得有点儿讽刺的是,这家中国台湾公司经常发布非常吸引人的手机。然而,在营销方面,它的努力却显得非常怪诞。你肯定没有忘记HTC在广告中嘲笑《单身女郎》(TheBachelorette),甚至曾尝试嘲笑苹果的“1984”广告。此外,HTC的其他广告曾暗示iOS是一种疾病。 手机市场已经相对成熟。如果你是一个新进入者,你必须提供完全不同的产品,或者是完全不同的、情感上振奋人心的信息。谷歌进军硬件市场并没有产生普遍的影响。的确,谷歌推出了Chromebooks,还收购了智能恒温器公司Nest。但在高端手机市场上挑战苹果主导地位,这些举措似乎根本不够。 近年来,谷歌始终在与外部广告公司合作,并制作出许多优秀的广告。但这些通常是公益广告,而非营销广告,这正是该公司最大的营销挑战。对于谷歌来说,花10亿美元网罗优秀工程师仅仅是第一步。我们有理由相信新的Pixel手机将会是更有吸引力、制造精良的设备。但是谷歌能为其Pixel手机创造出巨大蓝图吗?我们希望它能!

不过,如今,谷歌加大对Android生态系统的控制的时机似乎已经成熟。Android牢牢占据着市场统治地位,即便LG觉得受到了谷歌硬件攻势的威胁,它实际上也找不到谁来提供帮助。“至少,到下一波重大的科技浪潮到来之前,甚至到那个时候,我们都可能一直被iOS和Android双头统治。”市场研究公司GlobalData负责跟踪设备和平台的分析师阿维·格林加特(Avi Greengart)指出,“我甚至觉得现在没有人会为此而感到愤怒。我觉得他们已经接受了现实。”此外,谷歌很久以前就昭示了这些雄心壮志;Pixel已经存在,它没有让任何的公司破产倒闭。

HTC远比摩托罗拉适合谷歌

但是那个身份转换至关重要。谷歌此前历经艰辛学到了教训。它2011年豪砸133亿美元收购摩托罗拉移动的时候,双方的联姻似乎很合乎情理。摩托罗拉带来了强大的专利组合,帮助谷歌应对手机行业接踵而至的法律诉讼。该交易还带来了大量的现金和资产。相比谷歌从摩托罗拉那里获得另一个小资产部分——硬件团队——那些要重要得多,尽管没那么令人兴奋。在眼睁睁看着其它合作伙伴打造的Android手机均无法与iPhone相提并论数年以后,谷歌似乎终于要将命运掌握在自己手上。

一切顺利的话,来自HTC的新团队有望让谷歌的硬件制造工作终于得到集中化和简化。此前,谷歌的设备制造运作可以说“错综复杂”,且“混乱不堪”。该公司与华为和LG合作打造手机,与TP-Link和华硕做路由器,与联想做增强现实设备,与多家不同的代工厂制造诸多的自有品牌产品。正当苹果高调宣扬其软硬件的出色整合之时,谷歌却在为其硬件的制造而四处奔波。

HTC曾在手机市场占据相当一部分的份额。根据Counterpoint Research的数据,2011年它的全球市场份额最高达到9%,那一年其自有品牌手机的出货量约为4500万部。去年,该份额萎缩到不到1%,出货量约为1280万部。Counterpoint Research称,那些市场份额数据不包括去年销量约为100万部的Pixel品牌手机。

从该交易来看,谷歌和HTC并没有像传言所说的那样达成并购交易,它更像是一项“合作协议”。谷歌将从HTC那里获得一个团队——该公司没有透露具体的人员数量——团队的大部分成员之前已经在参与谷歌Pixel手机的开发。那些员工将会留在HTC总部所在的台湾台北,但他们将成为不折不扣的谷歌员工。为了换取该团队和HTC部分知识产权的非专属授予,谷歌将向HTC支付11亿美元。双方希望在2018年年初完成交易。在该交易完成了以后,HTC也将继续开发自有的手机,以及打造Vive VR产品。

加强对硬件制造流程的控制,不仅仅会给业绩带来影响。“为内部引入那种设计能力,可能会让谷歌能够设计出完全符合其期望的手机,给它更大的自由,且更能够优化设计,进而完全满足其对硬件的期望和需要。”道森称。

精简硬件制造

在半心半意地打造设备数年以后(有时还糊里糊涂),谷歌终于要全心投入硬件领域了。谷歌将会在10月4日发布多款新产品,据称其中包括两款新手机、Google Home智能音箱的一款小尺寸版本以及一款高端笔记本电脑。周三,该公司宣布与陷入困境的手机制造商HTC达成交易协议,将从后者引入一个工程师团队,帮助拉近公司硬件野望与现实之间的距离。

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