新年伊始 彩电企业寻找新卖点开始拼8K - 潮流家
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OLED电视与量子点电视在市场上打得火热之际,OLED阵营的主要品牌LG、创维、康佳、索尼、长虹和飞利浦,近日在北京以峰会的形式集体“抱团”,酝酿进一步增加OLED电视的市场投放。 此前,业界一度评论“OLED在中国市场的发展偏慢”,此次OLED阵营“抱团”正在酝酿未来扩大电视机的产能。OLED的主要面板商LGDisplay宣布将在其金沙城娱乐中心手机版,广州工厂正式上马OLED面板项目,预计2019年投产,2020年将达到每年600万片的规模量产级别。由此,未来OLED电视无论在产量、价格还是市场比例中都可能发生显著变化。 LGDisplay社长吕相德透露,在与广州相关主管机构合作协商之下,LGDisplay广州工厂预计在2019年上半年正式投产OLED面板,预计到2020年将扩大到年产量600万片左右的规模。这些OLED面板大部分会销往中国市场。 由于未来面板供应量增加,加之面板资源日益本土化,可能会左右未来国内市场OLED电视机价格的走向。目前在市场上,OLED电视机在市场上仍属高端型号。LGDisplay方面预计,如果未来OLED电视机的价格要下降的话,要降至1500美元或者2500美元(即人民币1万-2万元区间)才能成为比较低端的、大众可以接受的水平。到2020年产能扩大之后,产品布局会从现有的高端逐步向中高端或者中端倾斜。目前LGDisplay方面在成本竞争力方面,的确是按照这个目标来推进。 可以预见,市场上OLED电视机实现“亲民化”价格,还需要两三年时间。此外,目前4K级别的55英寸和65英寸OLED电视的良率已经达到了85%以上,年末预计可以达到黄金良率90%以上的水平。这些因素都有望促成OLED电视机的进一步成熟。 相比于目前市场上的竞争对手量子点电视,OLED已经占据了两年左右的市场先机。而量子点电视还有一个尚未解决的问题就是,由于液晶不能自发光,目前还处在“光致发光”阶段,量子点阵营的代表三星今年推出了光质量子点电视,未来趋势要转向“电致发光”。吕相德认为,“电致发光”预计在2025年左右,所以真正的量子点电视还需要较长一段时间。而届时,整个OLED的生态环境已经有了很大改善。

过去一年,整个彩电市场的表现堪忧,创维等几家主要彩电品牌的业绩也不尽如人意。去年年初爆发的OLED电视与量子点电视之争,在市场上的宣传声势很大,但实际销售成果并不算好。彩电市场走到了寻找新卖点、重振雄风的关口上。 一直以来,彩电市场都有超前消费的趋势,各种硬件配置大幅度提前。2018年新年伊始,这股风再度袭来,彩电市场开始出现了向8K进军的动向。比现有超高清4K分辨率(3840×2160)还要高出一个档次的8K(7680×4320)电视开始崭露头角。或许,2018年的彩电市场将成为“8K元年”。 面板先行,OLED阵营出现8K面板 目前在消费市场中,4K电视已经成为普及产品。几乎所有主流品牌的旗舰型号都是4K级别的配置。升级到8K级别,需要有显示器面板的支撑。进入2018年,显示器公司LGDisplay就在元旦当天正式宣布,已经成功研发出全球首款88英寸8K级别的OLED面板。该面板的分辨率达到7680×4320,像素点数量达到了3300万,分辨率达到人眼识别的4.3倍。 8K分辨率是目前4K超高清电视的4倍、全高清电视的16倍,显示面板的分辨率越高,画质将越精细。8K面板的出现,意味着未来OLED电视的画质精度还将再上一个台阶。OLED阵营饱受量子点阵营“攻击”的一点就是画质,量子点阵营认为OLED电视在画质上不够细腻。8K面板的出现对于OLED阵营而言,无疑在画质方面添砖加瓦。 由于OLED具有自发光特性,无需背光源,每个像素可自行控制亮度。因此,OLED电视阵营还借此“攻击”以液晶面板LCD为基础的量子点电视阵营,认为LCD如欲实现与UHD同样的亮度,会导致背光源的成本及耗电量急速增加。由于需要加强背光源,导致面板厚度和体积增加,很难做到更超薄。 预计随着8K面板的出现,8KOLED电视机将会很快进入消费市场领域,普通消费者在市场上购买到8KOLED电视机已经为期不远。 内容跟进,8K生态链呼之欲出 不管OLED阵营与量子点阵营如何角力,有一个大趋势不容否认——超高清、大尺寸已成为行业发展趋势。国际市场调查公司IHS的数据显示,未来5年,8K面板市场复合增长率达111%。在60英寸以上大尺寸面板市场中,8K渗透率将达到25%。尤其是在2020年东京奥运会以及2022年北京冬奥会即将采用8K进行转播的契机下,8K已经成为产业进一步爆发的触发点,全球厂商都在积极布局8K。 稍早已向8K进军的夏普,目前已经在全球三地投产8K面板:一处是夏普位于日本堺市的显示器工厂;另一处是位于广州增城的10.5代液晶面板生产线,预计2019年将投产8K液晶面板;此外,还有夏普在美国布局的8K显示屏液晶面板厂。这些都将成为8K电视在硬件方面的先决条件。 略显尴尬的是,彩电市场的“超前消费”所引发的副作用,就是配套内容一直处于跟不上的状态。别说是8K,就是现有的4K电视,内容远远没有达到普及层面。普通有线电视才刚刚完成了2K级别的高清频道建设,而且并不是所有内容都达到全高清。 8K领域的内容建设正在酝酿中。以夏普为例,夏普正在参与深圳鹭湖8K产业基地项目,整个产业基地将成为8K+5G研发中心、8K影像创客中心、8K设备智造基地、8K内容制播中心、8K影像大数据中心、8K影视拍摄基地。未来8K电视走向民用市场,既需要8K电视机的普及,更需要8K生态系统的构建。

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