金沙城娱乐中心手机版LCD市场趋向饱和 LGD借OLE
分类:家用电器

9月12日,地球的那一端苹果发布了首次采用OLED屏的iPhoneX,不约而同的是在地球的这一端,LGDisplay、创维、长虹、康佳、索尼、LG电子、飞利浦等多个厂商相聚在北京共同举办了一场OLED产业峰会。 这地球两端的会议,相同的是大家都聚焦OLED屏,不同的是美国的苹果发布会上,是为纪念苹果出品手机10周年,推出了首次采用OLED屏的纪念版iPhoneX;中国举办的OLED产业峰会,则是共商大计以推动OLED电视尽快主流化。 很多媒体和业内人士普遍认为,苹果终于把OLED屏推到了市场前沿,以苹果这样的创新楷模开始玩转OLED那么就表明,OLED已经成为风口上的产品,肯定会带动OLED屏在电视领域的应用。而此前,OLED几经波折始终还处于步履阑珊的起步阶段,不仅成不了主流,甚至还成为一些技术反衬的参照物。 那么OLED在手机,特别是被苹果在iPhone的采用,会真的推动OLED屏在彩电上的规模化使用吗?OLED真的会成为电视领域风口吗?这给力主推动OLED技术的像韩国GL、日本索尼、中国创维等企业以希望和信心。地球这一端的OLED产业峰会恰恰是放在这一时期召开,借势的意味是十分的浓厚。 客观的讲,OLED确实是代表未来显示的先进技术,包括这次苹果在iPhoneX上采用OLED屏,都似乎在证明其技术的先进性,展示着未来的显示发展方向。但是,就目前而言OLED能不能成为电视的主流,业内还是存在很大的争议。至少,在以下几个方面的问题得不到根本性解决之前,谈论OLED成为电视主流技术还为时过早。 第一,在体验感上真正拉开差距。一项新技术要取代原有技术,至少应该对用户来说有比较明显的体验差异。比方说,当年的液晶电视取代CRT就是不论在外观形态(液晶平板没有了那个长长的电子枪)、清晰度、色域度等,都有了大大的超越。就现在一般用户而言,不论是LCD电视经过量子点技术的改良,还是高清晰度ULED的改良,与现有OLED在视觉上并没有太大的差别。如果有差别,那也是在专业人士眼中,或者是仪器数据指标的差异,而对一般用户这种差别在肉眼感官中是很难体会到的。只有当普通用户一眼就分别出OLED与LCD的差别,那是OLED是市场需求的推动。 第二,巨大市场价格差异。在工业化社会的产品,一种是日常用品,其基本特质之一就是生产的规模化;还有一种是奢侈品,那就是精雕细琢给少数高端人士享用。而目前,电视在居民消费中扮演的角色,仍然是是日常生活用品,这才是基本属性。如果你硬要说大尺寸是奢侈品,那毕竟不是电视的主流。而作为生活用品OLED显然在价格上与普通LCD差别巨大,同尺寸、同功能的价格相差至少在一倍以上,甚至是LCD是OLED的1/3.对一般消费者来说,作为生活用品有必要在同样使用价值上花费超过一倍的钱。因此,从价格因素上来说OLED普及的条件还不成熟。 第三,产能始终是一个制约。这个问题虽然是放在第三位上来说,但实际上这因素才是OLED至今不能快速普及的根本原因。众所周知,OLED普及早在2014年就被LGD提出,并做了大量的市场推广工作,包括市场的宣传,生产基地的全球布局。但至今,大尺寸的OLED产能问题始终没有得到根本性的解决。就本次OLED峰会上,主导OLED技术的LGD社长吕相德透露,2017年LGD的OLED电视面板产能可达至180万片,2020年将进一步扩大至600万片以上。600万台也就是现在全球市场销量2.2亿多台的2.72%,既就是加上新加入产能,也很难10%。可以这样断言,就是现在绝大多数企业想进入OLED阵营,问题是OLED面板供给不足还是枉然。看来产能不足才是根本性问题。 第四,小平容易大屏难。一些人看到苹果在iPhoneX采用了OLED屏,就将其联想引申到彩电上,以为手机屏用了OLED屏,那么彩电普及OLED就会紧跟而上。实际上,这种联想引申有点过于简单。手机采用的AMOLED尺寸比较小,成品率已经很高。而大屏OLED目前的成品率虽几经技术改善已实现大幅改善,但成品率仍然是一个重要的制约因素。就在本次OLED高峰会透露出的信息表明,目前55、65英寸4KOLED面板的生产良率已经达到85%,2017年底良率预计可以进一步达到90%。90%的良品率,也就意味着至少还有10%的成本下降空间,但在什么时候能够做到呢?所以说,OLED在小屏上的成功,还不能证明一定在大屏上能够得到复制,最起码还需要时间来积累。 当然,笔者罗列这么多的OLED普及上的障碍,并不是否定OLED最为未来显示技术的方向,也不否认OLED在柔性技术、色域技术上的无与伦比。只是想给业内泼点冷水,让业内企业理性考虑问题,不要以为苹果在iPhoneX上采用了OLED屏,就证明彩电的OLED时代的到来。 未来,OLED屏幕在彩电上的大规模采用,不仅需要在技术上继续有所突破,还必须要行业诸多上下游企业投身到OLED阵营,形成全球主流企业都在向OLED上转移,那样才能扩大OLED的有效供给,而不是现在仅仅是几家企业唱戏,多数企业还在观望。 所以说,OLED作为未来显示技术,方向应该是没有错的,只是其普及的时间会在几年或若干年之后。换言之,要等到前面所分析的技术的进一步成熟和产能真正得到解决,那才会迎来OLED真正的春天!

“未来,OLED将改变显示产业的规则,一统显示市场。”10月27日,LGDisplayOLED事业部社长吕相德在北京公布该公司的OLED战略规划。据其透露,目前LGD公司已经将OLED生产良率稳定保持在80%以上,并确保了每月10万片以上的产能。同时,通过持续的产线投资,计划将产能在2017年提升到200万片以上,2018年进一步扩大至270万片。 此前,据韩国OLED专业市场分析机构UBIResearch最新发布的报告指出,虽然OLED电视价格仍比LCD电视高出约两倍,但在美国消费者调研报告的最佳电视调查中,OLED电视已经超越LCD电视,得到市场认可。尤其是全球企业竞争激烈的高端电视市场上,OLED电视已得到消费者的信赖,OLED市场正加速扩大。 而在中国,目前包括创维、康佳、长虹以及LG电子等电视厂商已经推出OLED电视产品,另外,从今年9月份开始,飞利浦也在中国推出OLED电视,竞逐高端市场。 据奥维云网推总数据显示,今年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台,同比增长8.9%;零售额规模同比下降5.9%,为353亿元。同时,受到互联网品牌的不断冲击,传统品牌正致力于寻求新的增长点,并开始向高价值市场迁移。吕相德预测,3年内全球高端电视市场的50%将由OLED占据。 LCD渐趋饱和 据了解,作为主流显示技术,LCD在21世纪初经历了前所未有的高速成长期后,从2011年起,显示市场的增长势头开始减弱,面板厂商的销售规模出现负增长,厂商间的竞争更加激烈。 与此同时,显示业界的话题也从“成长”和“速度”渐渐转移到“利润”和“效率”:在面板生产及市场开拓方面,如京东方和华星光电等中国面板厂商正积极投资10世代以上的LCD生产线,加速扩大生产力;在市场方面,中国已经赶超北美,成为全球最大的电视市场,消费者对于新技术的接受速度更快,成为了3D以及UHD等新产品的必争之地。 “在这样的显示体系转换时代,中国厂商为了能够更好地实现显示崛起,也在不断寻找新的技术平台作为基础。在竞争加剧的市场中,要跳出LCD红海,OLED是唯一的出路。”LGD公司OLED销售副总裁李廷汉指出,近几年LCD电视市场已经趋于饱和,从2014至2020年的年平均增长率仅为1.4%。 “其次LCD电视价格不断下降给电视和面板厂商都带来收益压力,以及消费者对新的、差异化产品的不断追求,这些都是OLED电视事业发展的意义。”李廷汉预测,2018年OLED电视将有望占到高端市场的50%以上。 中投顾问发布的《2016-2020年中国OLED产业深度调研及投资前景预测报告》显示,“OLED本身所具备的显示性能优势以及环保节能特征走在彩电行业发展的前沿,随着OLED电视技术研发的成熟、量产能力的提升以及价格空间的下探等关键问题的突破,OLED将成为未来彩电消费市场的主流显示技术。” 中投顾问预计,到2017年,OLED市场将呈现翻倍增长;到2018年,以电视为核心的大尺寸OLED屏幕市场将全面启动;未来10年,OLED产品有望占到整个显示屏市场总比例的30%至40%。 创维副总裁李海鹰对21世纪经济报道记者表示,创维今年OLED电视的销售目标是20万台。此外,他还透露2017年创维将推出WallpaperOLED电视。 借OLED突围 奥维云网认为,目前电视市场的技术热点是UHD、HDR、HCG,预计HFR和HQS将会成为彩电产品升级的下一个机会点,形成以5H为主的高端产品阵营。 据了解,当下电视市场基本已形成OLED与量子点两大显示技术阵营,前者以LGD、创维等厂商为代表,而TCL、海信等则选择发力量子点和ULED。由于具备高亮度、高对比度,高色域范围和可视角度,低能耗、更轻薄以及柔性等特点,OLED确实遥遥领先于其他显示技术,但使用寿命和大尺寸面板的良率问题,导致目前OLED价格居高难下。 一位创维售后人员告诉记者,一台55英寸创维OLED电视的终端售价约为1.4万元,一旦OLED屏幕坏了就要8000元,而且一般只能全屏更换,很难维修。 对于目前OLED存在的问题,吕相德表示,LGD已从生产、销售、客户、品质四大方面完成了针对OLED电视的所有准备。据其透露,截至今年9月,LGD的OLED面板累计销售100万片。 “在中国、北美、欧洲等全球HighEnd市场上,OLED正在引领市场。尤其是北美市场,55英寸OLED电视在2000美金以上的高端市场上占比达到77%,65英寸OLED电视在3000美金以上的市场上占比达74%。”吕相德强调,目前的OLED产品在品质方面,已达到一般家庭中使用17年也不会出现任何问题的水平。“在品质要求非常严格的德国跟日本,企业也已经认可了OLED电视的完美画质及品质。” 在今年9月2日举行的德国IFA家电展上,包括创维、长虹、飞利浦、美兹、松下、LG等全球9家企业都全面展示了旗下OLED产品。据李廷汉透露,目前已上市OLED电视或即将上市的企业除了LG电子以外,还包括飞利浦、丹麦的Bang&Olufsen、土耳其的Vestel、德国的Loewe以及美兹,还有中国的创维、长虹、康佳,日本松下等10多家企业,其中仅今年就有5家欧洲企业新加入或者即将加入。“期待OLED电视的全面普及。”李廷汉说。

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