HTC连续五季度亏损 押注VR能否自救? - 潮流家电
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一心押注VR的HTC,在将其推向巅峰的手机业务领域却正渐行渐远。 近日,彭博社报道称,HTC正寻求变卖手机业务,而买家为谷歌,谈判已进入最后阶段。对此消息,《中国经营报》记者向HTC方面求证,但对方表示不予置评。 根据不久前HTC公布的今年8月的业绩情况,当月,HTC总收入为30亿元新台币(约合6.5亿元人民币),创下2013年来最低的月度收入纪录。和7月份相比,收入下跌了51.5%,和去年8月份相比,同比也下滑54.4%。 实际上,无论是智能手机,还是VR,HTC均是业内最早入局的企业之一,其也曾一度傲视全行业。

8月2日,HTC公布的2016年第二季度财报显示,该季度HTC营收189亿新台币,约合人民币40亿。运营亏损42亿新台币,约合人民币8.81亿。 这是自2015年第二季度以来,HTC连续第5个季度出现亏损,五个季度以来累计亏损231亿元新台币(约合人民币48.5亿元)。但HTC全球销售总裁张嘉林称,HTCVive有望在第三季度推动HTC实现收支平衡。 Trendforce智能手机分析师吴雅婷向21世纪经济报道记者分析指出,目前来看这可能只是一个美好的愿望——当前HTC营收主要来自于手机业务,预估2016年HTCVive出货量不超过30万台,短期内收支平衡难以实现。 “后续,HTC的VR业务会分拆为‘万物科技’,分拆消息应该很快会有动作。如果分拆,我们相信万物科技能够维持获利,毕竟VR现在仍是拥有溢价的产品,但智能手机业务的宏达电仍会持续亏损”,吴雅婷表示。 手机业务败退 智能手机行业残酷的淘汰赛从未停歇过。从HTC走向亏损的2015第二季度开始,产业链上下游也在经历洗牌。供应链企业大量倒闭,终端厂商更是在产品、渠道、营销乃至新兴市场多个层面发力。不难发现,第一阵营的三星、苹果、华为份额经历着变化,第二阵营的OPPO、VIVO等品牌异军突起。 在胶着的竞争态势中,未能找准自己的定位和策略的HTC,不断经历着手机业务的恶化。根据TrendForce的数据,HTC一季度出货267万,预估2016年全年出货量1317万部,相比2015的1800万部下降26.8%,全球排名18位。 代工起家的HTC在过去十多年时间里,曾经生产了全世界第一款Windows手机、第一款安卓手机。安卓系统的智能手机普及初期亦是其巅峰时期。数据显示,2010年,HTC的智能手机出货量2460万部,约占全球智能手机出货总量的8.3%。到了2011年,市场份额攀升至9.1%,销售量达4300万部。此时,其巅峰市值亦高达335亿美元。 然而,好景不长。在美国市场遭遇专利战,高端市场受到三星、苹果的冲击,在爆发式增长的中低端安卓手机中,坚持走高端路线的HTC把绝佳的市场机会拱手让给了小米、华为等中国大陆的手机厂商。这种情况下,HTC业绩节节败退,2015年市值一度跌至20亿美元,仅为巅峰时期的6%。 吴雅婷认为,智能手机关键还是在于中国市场。HTC无论是在产品的创新还是在渠道的把握上,忽略了深耕中国市场。策略上的失误,让其逐步失去中国市场。 如今,HTC已经无力回天了。 “坚持虽然难,放弃更难”,手机中国联盟秘书长老杳向21世纪经济报道记者指出,HTC的手机业务当前的尴尬局面和索尼有些相似——虽然定位高端,但产品上遭遇创新瓶颈,没有特色,给人的感觉就是“不上不下”。他认为,HTC应该放弃品牌路线,回到自己擅长的代工业务。如果坚持品牌路线,缺乏市场腹地的HTC可能需要在海外寻找到新的市场。 押注VR 近来,提及HTC的产品,更多人不会想到其推出的手机新品,而会联想到的是HTCVive——虚拟现实设备也成为了HTC未来的希望。 虽然HTC方面并未披露目前VR设备的具体出货量,但在刚刚结束的ChinaJoy上,HTCVive中国区总经理汪丛青透露,Vive设备出货量已超过10万台。 吴雅婷指出,三星每年提供给HTCVive约80万片的AMOLED屏幕面板,一个HTCVive需要两片屏幕面板。从供应链上看,HTCVive每年产能最多40万到50万。Trendforce方面预估今年HTCVive的出货量不会超过30万。“这样的量级显然并不能弥补1300万手机出货量的亏损,下个季度可以保证不会盈利”,吴雅婷认为。 在VR领域,HTCVive、OculusRift和索尼PlayStationVR被称为三大头显厂商。目前,在虚拟现实市场,HTC占据了一定的先发优势。 VR分析师佘双琳向21世纪经济报道记者指出,HTCVive目前的用户以内容开发者和发烧友为主,在行业应用里,定价6888元的HTCVive加上台式电脑主机整套设备在2万元左右,售价高昂,而消费级市场必须要降低价格。索尼将在今年秋季推出新品,VR单机售价2999元。如果配合PS4使用的话,游戏机设备的购买价格也低很多。 同时,佘双琳也指出,未来VR的机会将更多的体现在VR内容的开发和制作,索尼有很多优质IP能够吸引用户,因此,索尼VR设备的发售可能对HTC产生一定的影响。 事实上,HTC的策略也在发生改变。除了硬件的生产,它正试图构建全面的VR产业生态系统。今年3月,HTC推出应用商店平台Viveport。随后,它还积极召开生态大会,宣布投入1亿美元发起了ViveX加速器计划,拉拢全球VR创业团队为HTCVive提供内容。 高盛分析师魏晨在分析报告中指出,从Android产业中吸取教训之后,HTC已经理解到:随着产业的成熟,硬件的价值会迅速下降。HTC将自己定位为平台所有者,如果执行到位,HTC将可以和苹果一样通过销售硬件和服务赚钱,到2020年,Vive可以为HTC贡献大约60%的营收。 高盛称,从长远来看,硬件的毛利率将会达到20%-25%,从Viveport中获得软件分成的毛利率将会达到70-100%,和苹果AppStore、索尼PlayStationStore差不多。 然而,火热的VR产业能否如期爆发还难以论定,HTC押宝路线是否能够让其实现自救乃至重现辉煌,依然未知。

“HTC的手机有很好的开局,但是在渠道和产品方面却没有及时跟进、深耕。”海南省的手机经销商丁先生说道。而对于VR,有业内人士认为,内容的缺乏,是该领域当前遭遇最大瓶颈。

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