【金沙城娱乐中心手机版】谁说母婴家电是鸡肋
分类:家用电器

国家二孩政策的全面放开,解救了历史上唯一一代独生子女,也催生了“二胎”经济。 随着母婴市场的日渐壮大,母婴家电便成了家电市场上一块新的增长点。对于正处在市场导入期的母婴家电来说,时下颇受争议。一部分消费者认为,当前市场上的母婴家电产品徒有外表,噱头多而实用性较差,被喻为“鸡肋”产品。事实上,这样“一竿子打翻一船人”的观点未免草率,在不断涌入市场的母婴家电产品中确有“标杆”存在,而这些“标杆”也广泛存在于多品类的家电产品中。 大家电方面,去年9月的IFA展,美的携“儿童星”空调参展。据了解,这款空调是美的联合中国标准化研究院为儿童量身打造的一款高端空调,自上市以来格外抓人眼球,成为各大电商平台的爆款产品。无独有偶,作为母婴洗衣机市场风向引领者的三星“爱婴煮”洗衣机,不仅是母婴洗衣机市场的开辟者,还在上市之年斩获多项大奖。同样是为了保障母婴健康的家电产品,TCL还推出一款母婴变频冰箱,特设母婴食品存储专区并保持3℃恒温存储,充分保证食材的新鲜与营养,自上市以来受到广泛好评。 以温奶器、净水器、净化器为代表的小家电也是母婴产品涉猎的重点。在今年3月的AWE展上,3M携多款母婴家电出席。其中包括备受瞩目的“智爱系列”母婴空气净化器,还有多款母婴直饮净水机。自进入中国市场以来,3M始终以前沿科技和成熟技术捍卫消费者的健康,口罩等产品可谓有口皆碑,母婴两净产品一上市便受到消费者关注。 众所周知,处于导入期的产品,由于概念是全新的,消费者的市场认知度需要慢慢培养。企业在这一阶段需要把市场“炒热”,并将产品概念灌输到目标消费者头脑中。近期,海尔首推成套母婴家电的战略便是在走这条路。据悉,在2017CBME展上,海尔全球首发成套母婴电器,涵盖健康空气、衣服清洁、健康喂养和健康护理4大板块。不仅如此,海尔还联合多家母婴品牌和机构建立“母婴守护者联盟”,形成涵盖衣食住行的庞大母婴社群生态圈。 其实,企业推出相关产品并不难,难的是如何让目标消费群体接受这一新概念,并直击母婴人群的消费痛点。事实上,一部分母婴家电产品被称“鸡肋”也是疏于这两方面。对此,产业经济观察家洪仕斌表示,母婴家电内在消费需求长时间没有旺起来,一方面是消费者对其认知度较低;另一方面也源于这个细分领域标准、规范未能建立起来,消费者存有安全担忧。 诚然,母婴家电产品存在噱头多、实用性差、叫好不叫座等现象,但未来经过导入期的一番残酷竞争,市场定会大浪淘沙,留下好的、摒弃坏的。而企业想要快速打通市场,除了需要大力培养消费者的消费认知,还应从健康、安全、环保、体验等多维度提升产品品质,更精准地满足消费者需求。

在家电市场出现需求放缓之际,家电企业也在八仙过海,不断挖掘新的利润空间。前两年,“全面二胎”政策刚一锤落音定,家电行业就沸腾不已,认为母婴家电将是一片新蓝海,有望迎来爆发期。然而,与期望的爆发局面相悖的是,母婴家电市场并未一石激起千层浪。 破局“推手”何在? 事实上,与目前儿童家电噱头多、实用性不足、概念大于实质等尴尬情形不同,母婴家电产品更具实用性,且不乏需求土壤。 易观智库统计数据显示,“全面二胎”政策的实施使2016年我国出生人口数量达1846万,同比增长11.5%,母婴产业迎来了人口红利。21世纪经济研究院预计,受出生人口增长和消费升级的推动,未来5年,我国母婴市场规模预计将以每年不低于16%的增速增长,到2020年整体市场规模超过4万亿。 虽然目前母婴家电触达用户的力度还有限,但它仍获得了不少消费者的赞誉。记者在京东商城随意搜索“母婴家电”关键词时看到,海尔某款母婴空气净化器好评度高达98%,小白熊温奶器8.9万+的评论中,好评度也达97%。当然,其间也掺杂着有吐槽产品的评论,如小白熊温奶器近9万的评论中有差评800余条,但总体来看“褒”遥遥领先“贬”。 然而,乐观面中也难掩大局冷淡之况。母婴家电虽遇政策利好,也拥有一小众拥趸,但近两年来仍然不温不火,始终未能迎来爆发式发展。 产业经济观察家洪仕斌对记者表示,母婴家电内在消费需求长时间没有旺起来,一方面是消费者对其认知度较低;另一方面也源于这个细分领域标准、规范未能建立起来,消费者存有安全担忧。而对于母婴产品,消费者对其安全与否又尤为在意,所以导致那些未接触过母婴家电产品的消费者,会选择“丢车保帅”,对其“敬而远之”,以此“绝缘”它可能会带来的危害。 的确,从目前来看母婴家电行业生态还不十分完善,品牌集中度低,行业杂牌丛生。据悉,当前入局母婴家电领域分羹者大致可分为三类:第一类是延伸其固有产业链的母婴品牌,第二类是综合类家电品牌,第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。虽有“三路人马”雄心勃勃“杀入”母婴家电战场,但迄今为止中尚未有一方占绝对性优势。 “即便大家都认为母婴家电非常有市场前景,但它目前仍然处于导入期阶段,消费者对其产品及品牌都未能形成标签化的印象。何谓标签化印象?譬如提到豆浆机大家就能想到九阳,提到电饭煲就想到美的,但目前母婴家电还没达到这种程度。”洪仕斌表示。 诚然,二胎政策的落地对母婴家电的发展形成了一定的推动力。但洪仕斌认为,真正能把母婴家电产业催熟的一定是国民消费指数以及消费者的消费认知。“与那些进入电动牙刷等个护小家电领域的企业一样,母婴家电要想打开发展局面,当务之急是要提升消费者的认知。” 巨头切入借势社群经济与定制元素 “做这样的产品如果不能快速引爆、快速普及,就很熬。”洪仕斌称,母婴家电要破局而出,最好的方法是综合类家电品牌以战略板块布局的形式快速进入母婴家电领域,不断培养消费者的认知,使这个市场发展壮大。“待做大市场之后,行业存有的技术门槛也会随之被消除,进而提速该产业的发展。” 记者梳理母婴家电市场发现,近年来虽陆续陆续也有主流品牌推母婴家电产品,如三星爱婴煮洗衣机、太阳雨母婴净水器,具有母婴专区的tcl一体变频风冷冰箱等,但这些品牌推出的母婴家电产品都非常有限。相较之下,海尔算是在母婴家电领域“出拳”最多的家电品牌。仅从今年上半年来看,海尔推出的母婴家电产品便一波紧接一波。 3月,海尔推出了针对宝宝衣物清洗烘干的干衣机产品;5月18日,海尔成套婴童电器亮相,产品涵盖空调、空气净化器、洗衣机、洗碗机等4大类11种母婴专属电器;6月,海尔旗下高端家电品牌卡萨帝发布成套高端母婴家电婴·爱套系,涵盖自由嵌入六门冰箱、双子云裳及紫精灵洗衣机、云鼎空调、母婴冰吧、智慧家电5大品类家电,同期还发布了无压机母婴冰箱。6月26日,海尔发布母婴空气套装系列…… 事实上,除了紧锣密鼓地发布不少母婴家电新品之外,海尔还用抱团取暖的方式“垦荒”母婴家电市场,频频与母婴行业标杆级平台达成战略合作。 记者了解得知,日前海尔集团专卖店事业部与新国货母婴品牌“爸爸的选择”达成了合作协议,双方计划在母婴领域用户大数据等方面展开深度合作。此外,6月28日,海尔家电定制平台众创汇参与发起大型母婴社群活动暨“魔法妈咪学院”开院仪式,联手母婴社群达人、育儿领域资深专家,将海尔母婴家电产品更多、更有效地触达消费者。 在母婴社群生态圈、母婴社群达人以及海尔众创汇定制模式的三重加持之下,综合类家电品牌海尔正在奋力凿开母婴家电的市场缺口。随着巨头海尔的深度入局,母婴家电行业或如行业观察家所料将有望开启发展新局面。

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