黑莓夏普回归:想重返一线品牌胜算不大 - 潮流
分类:家用电器

正当国产厂商在智能手机的红海里拼得你死我活的时候,沉寂多年的黑莓不仅重新开通了黑莓中国官方微博,并将在今天召开发布会,发布新款手机产品。 值得注意的是,除了黑莓外,同一天宣布发布新产品的老品牌还包括夏普。而昔日老牌厂商的竞相回归,无疑是看中了中国庞大的市场,但事实上,中国智能手机产业已经经历了几轮洗牌,如今不仅增速减缓,而且竞争相当惨烈,就连标杆企业苹果都连续六个季度在大中华区域出现营收下滑。对黑莓、夏普等老品牌要重返一线品牌,专家称胜算不大。 ●黑莓重新搅动中国市场 黑莓虽然没有透露即将发布的新品是哪一款手机,但毫无疑问大家都知道是BlackBerryKEYone。即将推出的这款手机也是黑莓与TCL通讯签署协议后推出的首款产品。 7月20日,黑莓中国官微发布了重回内地后的第一条微博:“Hi,布莱克拜克!”它的微博尾巴显示为BlackBerryKEYone。该款手机最早在今年的MWC上已亮相,且号称是最后一款完全由黑莓工程师设计的产品。在此之后,不再会有“纯正血统”的黑莓手机出现,可谓是大打“情怀牌”。目前,这款手机已于5月底登陆美国、加拿大市场,售价约合人民币4300元左右。 黑莓手机曾经在全球手机市场风光无限。把时间倒流回2007年,据当时市场研究公司Canalys发表的研究报告称,苹果iPhone手机2007年第四季度占全球智能手机市场份额的6.5%。在智能手机市场排名第三位,次于诺基亚和RIM。诺基亚第四季度占全球智能手机市场份额的53%,RIM的市场份额为11.4%。 但后来苹果iPhone重塑了整个手机行业。在强势的iOS面前,只有安卓系统手机异军突起,而这两者之外的操作系统和手机全部受到冲击,诺基亚、黑莓“受伤”最严重。 黑莓的手机没能跟上潮流,但是黑莓这个品牌却没有消亡。2016年12月16日,黑莓公司与TCL通讯签订授权许可协议。根据协议,TCL通讯获得黑莓授权后,可以使用黑莓安全软件、服务套件以及相关品牌资产来设计、制造和销售黑莓品牌移动设备,而黑莓本身将进一步投入安全领域,不再生产硬件产品。 事实上,黑莓已经是TCL在2015年收购Palm以及阿尔卡特后,收购的第三家海外传统手机品牌,当前TCL在手机业务的主要收入来源于海外阿尔卡特的表现。2017上半年,TCL通讯的终端销量同比去年下降36.16%,出货量为2117万部;第二季度销售1062万部,同比下降33.40%。这意味着TCL通讯需要全新的增长点来维持整年的表现,而黑莓无疑就是TCL的希望。 在TCL的手机业务规划中,黑莓是其发力中高端市场的一张牌,但在中国通信业知名观察家项立刚看来,TCL与黑莓的结合,很难产生一加一大于二的效果。“黑莓品牌的影响力已经大不如前,从国外的售价看,黑莓与TCL联手推出的新款手机受众范围是比较小的,难以形成有规模的影响。” 金沙城娱乐中心手机版,●老品牌扎堆回归 8月8日可能是手机圈8月份最为热闹的一天,除了黑莓,夏普也将于8月8日在北京召开发布会,发布夏普AQUOSS2全面屏手机。 和黑莓一样,如今的夏普也有中国企业的背景。2016年4月2日,台湾鸿海精密工业股份有限公司宣布以3888亿日元(约合人民币224.7亿元)的价格收购夏普,换取夏普66%股权。夏普成为鸿海子公司。 夏普手机曾经是日系手机的代表。在功能机年代,大多数手机屏幕还处于2.4英寸320×240分辨率时,以夏普为代表的日系手机就拥有3.2英寸480×854分辨率。加上手机造型时尚、拍照清晰等一系列硬件上的优势,让日本手机一度成为高端的代名词。 昔日老品牌竞相回归,无疑是看重中国庞大的市场,但事实上,中国智能手机产业已经经历了几轮洗牌。如今不仅增速减缓,而竞争相当惨烈,就连智能手机行业的标杆企业——苹果都出现了出货量的下滑。 8月2日,苹果公司发布的2017财年第三财季财报显示,大中华区连续第六个季度出现营收下滑,同时也是苹果唯一出现营收下滑的市场。 而与苹果大中华区的颓势相比,国产手机正在强势崛起。根据Counterpoint最新发布的调研报告显示,2017年第二季度,华为、OPPO、vivo、小米排在中国市场的前四位,这四家厂商的市场份额合计占据了中国市场总和的69%,而苹果和三星则只能分别以8.2%和3%分列中国市场的第五和第六位。 中国市场留给新兴品牌的空间已经越来越少,在不到20%的市场份额里,还有金立、魅族等一众厂商虎视眈眈。 在此背景下,夏普和黑莓还能上演“王者归来”的戏码吗?对此,手机中国联盟秘书长王艳辉对《每日经济新闻》记者表示:“客观上来说,现在夏普和黑莓来挑战华为、OV等的地位,想重返一线品牌,是很难的。但是,中国手机市场容得下更多的品牌,只要产品有自己的特点或者定位,依旧能过得还不错,比如:8848、美图、一加等手机厂商。” 与王艳辉持类似观点的还有国内知名战略咨询专家“周掌柜”,他表示,虽然夏普和黑莓都有中国企业的背景,但是,其整体运作水平和华为、OV等一线品牌已经完全没有可比性。而且,现在总体趋势是品牌集中度加速提高,夏普和黑莓回归后,无论从规模价格、创新应用都不会有太大机会,总体上不看好。不过,索尼的手机和笔记本拥有年轻化基因,可能会吸引小众年轻人。 “对于这些昔日老牌厂商的回归,许多人还是抱有期待的,但手机品牌对用户的粘性并没有大家想象中的那么高,所以,情怀也没有太大的作用。黑莓和夏普如果借助曾经的品牌优势推出有特色的产品,相信回归市场的道路会平坦不少,但如果空谈情怀,没有人会来买单。”王艳辉进一步分析称。市场事实证明,情怀在严酷的市场和用户面前可能不堪一击。当品牌缩水、产品竞争乏力,建立其上的情怀将在哪里安放?

国内智能手机市场的滚滚红利使得不少的厂商下定决心,即便是削尖了脑袋也要扎进去搏他一搏。而在这些厂商当中,自然也少不了一些被用户称为“时代眼泪”的经典品牌!“左手情怀、右手信仰”是这些老品牌所具备的竞争力,但在如今激烈的竞争当中,它们真的能够重新回归一线品牌的行列吗?或许这才是很多人最想知道的。

我,黑莓,回来了!

有日子没见的黑莓召开发布会,正式公布自家的新款智能手机产品。虽然目前官方仍然没有透露即将发布的是哪一款手机,但毫无疑问,许多机智的小伙伴已经知道这款产品正是BlackBerry KEYone。而这款智能手机也是黑莓与TCL通讯签署协议之后推出的首款产品。

BlackBerry KEYone最早亮相于今年的“世界移动通信大会”,号称是最后一款完全由黑莓工程师设计的产品。而在此后也不会在有这么“血统纯正”的黑莓手机出现了。这款大打“情怀牌”的手机目前已经于此前的5月份登陆北美市场,售价约合ren min bi 4300元。而如果我们关注移动行业以及智能手机品牌的话,就会发现实际上黑莓的回归以及这款产品的推出其实早有“预谋”,要知道早在7月20日,黑莓中国官微重回内地时,它发出的第一条微博“Hi,布莱克拜克!”所显示的小尾巴正是BlackBerry KEYone。而此后发布的宣传海报上,也多次涉及到了一些BlackBerry KEYone的卖点。

黑莓手机的过去究竟有多辉煌,或许只有经历过的小伙伴才能真正了解,要知道在2007年第四季度时,RIM占全球智能手机市场份额的11.4%,排在智能手机市场第二位,第一位是诺基亚的53%,苹果当时只有6.5%排在第三。当然从现在的角度来看,后来的结果大家也都是了解的,苹果与黑莓,一个重塑了整个手机产业,而另一个则因为没有跟得上潮流而渐行渐远。

别忘了,回归的还有夏普!

在黑莓公布新机的同一天,我们熟悉的老朋友夏普也将在北京召开发布会,正式发布夏普AQUOS S2全面屏手机。夏普作为经典日系手机代表,早在功能机时代就已经凭借着屏幕分辨率、造型时尚。拍照清晰等一系列硬件方面的优势深受用户的喜爱。更是将日本手机一度打造成高端机的代名词。而进入智能手机时代,面对多方面的追赶,思想观念都极为执拗的夏普也在一次次的失利当中感受到了深深的挫败感。

值得注意的是,由于在屏幕方面拥有着多年的技术与经验。因此这一次夏普希望能够通过“全面屏”这一老本行重新切入中国市场。但真的能成功吗?或许还存在着一丝疑虑。要知道从2013年到2016年7月的四年时间当中,夏普方面已经能够研发了28款全面屏机型,但它在中国市场的表现如何呢?或许“不温不火”四个字就是它最真实的写照。

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