华为苹果可穿戴设备销售爆发式增长!行业迎来
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2013年,似乎所有资本都在盯着可穿戴领域,从谷歌眼镜到Eyephone,从Fitbit到inWatch,大家都说这一年是可穿戴元年。但6年过去了,可穿戴市场仍然是不温不火。IDC发布的最新报告显示,2019年第一季度全球可穿戴设备行业整体实现快速增长,全球出货量高达4960万台,同比增长55.2%,其中中国可穿戴设备市场出货量为1950万台,同比增长34.7%。

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迎着5G发展的春风,可穿戴产业会“回春”吗?

金沙城娱乐中心手机版,7 月 30 日下午 3 点,众所期待的华为 2019 年上半年业绩发布会如期举行。财报显示,2019 年上半年华为实现销售收入 4013 亿元,同比增长 23.2%,净利润率 8.7%。其中,可穿戴设备发货量实现了 2 倍的增长。

没火起来

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市场研究公司IDC的2018年全球可穿戴市场报告显示,全球可穿戴市场增长了27.5%,销量达到1.722亿台。IDC将可穿戴设备范围从原有偏重腕带手环、手表,拓展到耳戴式无线耳塞、无线耳机,其中耳戴式设备市场大幅增长,成为“新宠”。

与此同时,在大洋彼岸的那一端,由乔布斯一手打造起来的苹果也发布了公司 2019 财年第三财季财报。其中,可穿戴设备、家居和配件销售额为 55.25 亿美元,较去年同期的 37.33 亿美元增长 48%。库克等高层在电话会议中表示," 我们见证了可穿戴设备的‘绝对井喷’的季度,收入增长超过 50%。"

可穿戴市场究竟火不火?芯谋研究研究总监徐可向《IT时报》记者分析:“手环手表不像智能手机是必需品,虽然每年手环手表仍保持快速增长,但VR、AR等设备自身的产品成熟度不够高,也没有太大的技术突破,我觉得这些限制了可穿戴产业的发展。”

显而易见的是,随着消费升级观念加强,人们对生命健康尤其重视的这个需求能够逐步被可穿戴设备满足,加之 5G 时代加速到来,人工智能、云计算、大数据等的融合,激活可穿戴设备市场,让可穿戴设备的消费迎来了新一轮增长热潮。

与专家的观点类似,购买过可穿戴产品的普通消费者似乎也不买账。一位曾购买过智能手环的王先生吐槽:“虽然智能手环主打健康运动的理念,但是我发现,就算我平时上班,只要摆动手臂手环依然会判断我处于运动状态,这样得出的运动报告感觉准确性和专业性不够。”

可穿戴设备市场格局

“我不想每天看着自己的脉搏与心跳睡觉,而且也不需要用计步来衡量我的运动量。如果是一个热爱运动的人,应该有自己的标准或者更全面的健身房精准参数。另外,可穿戴设备充电也很麻烦,每天给手机充电带充电宝已经让我筋疲力尽。”对可穿戴设备缺乏兴趣的李女士认为,目前可穿戴产品设计也没有吸引力,感觉更男性化,不符合女性审美。

可穿戴设备最初应用于计算器手表,随后索尼推出卡带随身听,Steve Mann 开发了可穿戴无线摄像头。进入 21 世纪后越来越多电子巨头开始瓜分这块市场蛋糕,包括耐克和苹果联合推出 Nike+iPod,谷歌推出谷歌眼镜,苹果 Apple Watch 手表,小米手环等。

自研芯片已“站在大门口”

如今,可穿戴设备可以说是覆盖了人们日常生活的方方面面,市场上的可穿戴设备也是各式各样,包括具备计步器、心率监控和睡眠追踪的智能手环;搭载 GPS 定位追踪的智能手表;搭载柔性屏的智能钱包;可以追踪呼吸、心率、睡眠质量的智能内衣服饰;AR 辅助指导的智能眼镜;配备骨传导耳机的 VR 头戴设备等。

IDC最新报告显示,2019年第一季度小米出货427.9万台,以21.9%的市占率成为国内目前可穿戴占市场份额最大的品牌,其一举一动自然也会吸引更多关注。在本月发布小米手环4之前,业界曾猜测小米手环将搭载最新自研的“黄山1号”芯片,出货量巨大的小米手环如果能够使用国产芯片,无疑对国产芯片行业来说是一针强心剂。

数据显示,2018 年全球可穿戴设备出货量达到 1.722 亿台,2019 年第一季度出货量为 4960 万台。其中,苹果出货量为 1280 万台,占全球市场份额 25.8%;小米出货量 660 万台,占 13.3%;华为出货量 500 万台,占 10%。

最终发布的手环产品显示,小米并没有使用“黄山1号”芯片。徐可解释:“小米没有用华米的芯片可能还是在等自己研发的芯片,那包含了智能AI的功能。小米的出货量已经足够大了,可以做自己定制的芯片。“黄山1号”毕竟还是基于RISC-V指令集架构开发,不算自己完全自主的芯片。”RISC-V指令集架构是由加利福尼亚大学伯克利分校于2010年发起的研究项目。

IDC 预计,2019 年可穿戴设备市场全球出货量有望突破 2.229 亿台,2023 年将达到 3.02 亿台,2019-2023 年复合增速为 12%。

徐可介绍,可穿戴设备的芯片难度系数不是特别高,手环手表这样的可穿戴设备并不需要配备一个功能很强大的处理器,手环主要以蓝牙连接为主,国内芯片在无线连接方面还有所欠缺,国外的Dialog芯片等整合度很高,主打蓝牙低功耗,综合来说还是最优的选择。

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芯片产商芯翼的应用工程师范成志告诉《IT时报》记者:“可穿戴设备很多,有AR眼镜这样数据量比较大的设备,它需要和通信以及网络连接,5G等新技术的发展也将产生积极影响。而儿童手表、运动手环等数据量不大的健康监测类产品,做起来难度不大,我们国内芯片是不错的,在NB-IOT领域国内也积累了一些经验,未来会更多地关注和投入可穿戴芯片。”

来看我国的情况。2016 年我国可穿戴设备出货量为 2876 万台,成为仅次于移动手机的第二大移动智能终端设备;到2018 年我国可穿戴设备出货量已经突破 7000 万台。整体市场排名前五大厂商分别是小米、华为、苹果、步步高、奇虎 360,出货量分别为 1697.4 万台、928.2 万台、821.3 万台、524.1 万台、241.5 万台,占比分别为 23%、13%、11%、7% 和 3%。

在2019世界移动大会上海展上,《IT时报》记者在高通的展区看到,包括华米、360、中国移动和kido等国产品牌可穿戴设备都使用了其芯片和设计方案,高通展区的技术人员透露,包括华为在内的中国品牌都在可穿戴设备商上与高通保持合作,国内品牌也在积极研发自己的芯片,相信未来会有一个全新的生态。

具体来看各产品所占份额情况,整体而言呈现出以手表、手环、耳机为主的 " 三权分立 " 局面。其中,手表所占份额最大为 38%,手环占 36%,耳机占 22%,服饰占 3%,模块占 1%。

耳戴式设备成新增长点

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2019年第一季度可穿戴设备行业整体实现快速增长,全球出货量高达4960万台,同比增长55.2%。6月11日,IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2019年第一季度》显示,2019年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为1950万台,同比增长34.7%。

据 IDC,2019 年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为 1950 万台,同比增长 34.7%。其中,基础可穿戴设备(不支持第三方应用的可穿戴设备)同比增长 25.5%,智能可穿戴设备同比增长近 85%。

徐可认为:“我觉得今年最大的变化还是TWS耳机,特别是苹果的AirPods大幅拉动了可穿戴市场的增长。耳机会是一个很大的助推力,像国内的恒玄科技等企业也在TWS耳机的芯片领域努力。我使用过AirPods耳机,体验感非常好,相信华为、小米、OPPO、vivo等应该也会陆续推出相关产品。”

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IDC移动设备追踪业务高级研究分析师吉提什乌布拉尼(Jitesh UBrani)分析,过去一年耳戴式设备市场大幅增长,这一趋势将在未来几年持续下去。随着越来越多的智能设备取消耳机插孔,耳戴式设备将成为许多人的必需品,成为各家争夺的下一个战场。

相关产品构成情况

6月25日vivo创新日上, vivo执行副总裁胡柏山透露,vivo将涉足AR眼镜、智能手表和智能耳机三个品类。AR眼镜已经亮相,手表和耳机将在今年和明年陆续推出。

IDC 预计,2019 年全球可穿戴设备出货量中,41% 为智能手表,32% 为智能耳机,24% 为智能手环。

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