百度/天猫/小米三足鼎立 瓜分九成中国智能音箱
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AIoT正在成为行业热词,智能家居作为AIoT最重要的落地场景,增长快速且潜力巨大。智能音箱作为智能家居的入口级产品之一,受到企业青睐,延续着高速增长的态势。根据奥维云网全渠道推总数据显示,2019年上半年,中国智能音箱市场销量为1556万台,同比增长233%;销额30.1亿元,同比增长149%。上半年的销量已经接近2018年全年。

7月28日,根据奥维云网全渠道推总数据显示,2019年上半年,中国智能音箱市场销量为1556万台,同比增长233%;销额30.1亿元,同比增长149%,2019上半年智能音箱的销量就已经接近2018年全年销量。

图片 1上半年中国智能音箱市场呈现以下特点:

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从销售节奏看,1月涨幅最高,6月贡献最大。1月主要是因为年货节,年货节期间,各大电商平台和品牌纷纷开展促销活动,促销力度基本接近双11;同时智能音箱因其普适性和高性价比收到欢迎,智能音箱均价在100元左右,成为年货的最佳选择之一;而且智能音箱通过语音交流,无论是长辈还是小孩,几乎都没有使用门槛。

图片来自奥维云网

6月则是因为618,618是上半年最重要的促销活动,在今年内外部形势严峻的情况下,618战略地位凸显,天猫和京东都强调要打造史上规模最大的一次618。智能音箱作为新兴智能产品的代表,成为平台和厂商主推产品之一,促销力度大,重点机型的价格降幅在15%-25%左右。根据奥维云网线上监测数据,2019年618期间(19W22-19W25),中国智能投影市场销量达到214万台,同比增长85%,销额为4亿元,同比增长31%。

其中1月和6月智能音箱销量出现激增,这是因为1月年货节期间,各大电商平台和品牌纷纷开展促销活动,均价在100元左右且采用语音交互的智能音箱成为老少皆宜的产品。6月则是在618期间,智能音箱作为新兴智能产品的代表,成为平台和厂商主推产品之一,促销力度大,导致销量大幅上涨。

图片 32。巨头主导市场,洗牌仍在继续

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作为“手动催熟”的品类,智能音箱市场上占据主导地位的一直是巨头厂商。2018年下半年开始,智能音箱市场进入天猫、百度、小米三足鼎立的时代。他们凭借集团对AI产品的大力扶持、不遗余力的价格补贴、独特的渠道优势、极高的品牌认知等因素,保持着极强的统治力。

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市场集中度高,品牌竞争激烈。奥维云网线上监测数据显示,2019年上半年TOP3品牌的市场份额达到93.3%。不过仍有新品牌进入,2019年上半年,新进品牌数量为5个。苹果携Homepod正式进入中国市场;360入局IoT并发布第一款智能音箱——360max;去年发布的网易智能音箱终于上线;家电厂商海信、海尔都发布了智能音箱,完善其智能家居生态布局。

2018年下半年开始,智能音箱市场进入天猫、百度、小米三足鼎立的时代,2019年上半年TOP3品牌的市场份额达到93.3%。同时在2019年上半年,苹果携Homepod正式进入中国市场,360入局IoT并发布第一款智能音箱360max,同时海尔、网易等新玩家入局,将为智能音箱市场带来新的格局。

随着互联网巨头押注智能音箱赛道,并以补贴手段争市场份额时,缺乏核心技术能力或者依赖硬件盈利的创业企业开始被淘汰。Rokid重心回到AI芯片方面,发力B端做营收;曾经风光一时、凭借“0元购”获得较大市场份额的斐讯随着资金链的断裂退出了市场;还有更多不知名的小品牌在竞争中销声匿迹。

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3。机型增多,产品布局逐渐完善

图片来自奥维云网

根据奥维云网线上监测数据,2019年H1中国智能音箱市场在售机型数达到86个,较去年上半年增加26个。机型数量不断增多,企业布局从单品竞争走向产品矩阵,主流厂商逐渐实现高中低端的布局。百度在屏幕音箱上发布了小度在家1S和小度在家1C,无屏音箱则是功能升级的小度1S和拥有精致外观、震撼音质的大金刚;天猫精灵发布了首款带屏音箱CC,以及更潮更酷的方糖R;小米也推出了首款带屏音箱——小爱触屏音箱,同时带来了主打音质的小爱音箱HD、mini音箱升级版小爱音箱play和功能更丰富的小爱音箱遥控版。

机型方面,2019年H1中国智能音箱市场在售机型数达到86个,其中包括屏幕音箱小度在家1S和小度在家1C,带屏音箱天猫精灵CC,以及更潮更酷的方糖R。同时小米发布首款带屏音箱小爱触屏音箱,主打音质的小爱音箱HD、mini音箱升级版小爱音箱play和小爱音箱遥控版。

智能音箱品类不断扩张背后,是为了满足不同用户群对产品的差异化需求。入门款音箱满足的是大多数消费者最基本的需求,而对工业设计、功能体验、音质要求更高的消费者,需要有更多的不同的产品。

奥维云网预测,2019年全球智能音箱市场规模将突破1亿台,其中中国智能音箱销量达3430万,同比增长111%;销售额为70.3亿元,同比增长93%。

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